Comportamiento de búsqueda durante la pandemia

Gestão de mídia com foco em e-commerce

La pandemia de COVID-19 se ha convertido en un evento global en la última semana, afectando la salud pública y la economía. Todavía no tenemos todas las respuestas, pero sabemos que las pequeñas empresas están experimentando cambios repentinos en el rendimiento de sus campañas como resultado de esta pandemia mundial.

A medida que evolucionó la pandemia, las empresas adoptaron medidas de protección y las personas permanecieron en sus casas. De esta manera, las personas reaccionan buscando más noticias e información para obtener respuestas y soluciones a sus preguntas y necesidades actuales.

Durante este período, Corebiz analizó cientos de anunciantes diariamente para comprender los datos y tomar las mejores medidas posibles durante la pandemia. A continuación, en esta publicación, analizaremos más a fondo los datos que obtuvimos a través de Google Trends y SemRUSH en los últimos días.

En la última semana ya hemos empezado a notar un gran descenso de búsquedas con intención de Compra dentro de Google Trends.

Cuando hay una intención, todas están dirigidas a las principales necesidades de los consumidores brasileños en este momento:

Nuestras primeras impresiones

Por lo tanto, podemos ver que las cantidades gastadas en ADS en este momento a menudo no valen el valor del clic. Muchos consumidores dudan en convertir una compra y en este escenario ya podemos ver una caída en las tasas de conversión por encima del 10%.

Obviamente, este escenario no se presenta para todos los segmentos. Farmacias y Supermercados presentan números totalmente diferentes, y esto está totalmente en línea con lo que se observa en la pirámide de Maslow.

Y en todo el mundo, ¿qué información tenemos? Según lo informado por WordStream, los principales minoristas, incluido Amazon, están recortando sus presupuestos de anuncios de Google y Facebook.

De esta forma, entendiendo todo este escenario, es importante darse cuenta de que cada caso es un caso. Mediana o pequeña empresa, el primer paso es comprender si tiene sentido mantener las inversiones ahora pensando en el largo plazo o optimizarlas.

Fuente de datos

Los datos presentados se analizaron a través de Analytics de más de 100 clientes, Google Trends y SemRUSH. En los próximos días presentaremos datos por categorías, ampliando así nuestro análisis para ti.

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