O que é e porque utilizar os dados estruturados.
Ter uma boa plataforma, bons produtos e aquele preço que todos procuram auxilia muito na hora de montar a seu e-commerce. Afinal você já pensou como os robôs ( Google, Bing, Yahoo, etc. ) irão ler o seu site quando um possível cliente pesquisar o seu produto?
Nosso post de hoje irá lhe apresentar um pouco mais sobre esse processo e a sua importância no site.
Como os dados estruturados funcionam?
Entender o conteúdo de uma página exige muito da Pesquisa Google. Você pode auxiliar fornecendo pistas claras sobre o significado de uma página para o Google.
Os dados estruturados são um formato padronizado para fornecer informações sobre uma página e classificar o conteúdo dela. Por exemplo, em uma página de produto, qual o preço e o parcelamento, além de review’s entre outras informações importantes.
Robôs como o Googlebot usa os dados estruturados que encontra na Web para entender o conteúdo da página. Além de coletar informações sobre a Web e o mundo em geral.
Como implementar os dados estruturados?
Conforme citado acima os dados estruturados são um formato padronizado de informações. Atualmente a maioria dos dados estruturados da Pesquisa usa o vocabulário do schema.org
Sendo assim o schema.org é um vocabulário para marcação de dados estruturados em sites, e-mails, etc. que oferece diferentes tipos de codificações como RDFa, JSON-LD, Microdata, entre outros.
Por que se importar com o Schema.org?
Os mecanismos de pesquisas como o Googlebot são muito bons em entender os tópicos do seu conteúdo, mas muitas vezes você pode ajudá-los a entender melhor o seu conteúdo.
Conforme você definir o tipo de conteúdo usando o schema.org . Isso torna mais provável que eles exibam snippets aprimorados para suas páginas. Os snippets aprimorados se destacam dos snippets comuns, resultando em mais cliques orgânicos.
Podemos observar abaixo um bom exemplo:
Então dados como reviews, preço, estoque entre outros são todos enviados via dados estruturados utilizando o schema.org.
Como implementar os dados estruturados?
Para implementar os dados estruturados o primeiro passo é seguir as diretrizes do Google para que você não receba uma punição.
O formato recomendado para implementar os dados estruturados com o shcema.org é via JSON-LD. JSON-LD é uma maneira de codificar dados vinculados usando JSON (que é um padrão de formato de arquivo com semelhanças com XML). É menos propenso a erros do que o Microdata e o RDFa.
Como é uma implementação de dados? Vamos dar uma olhada no tipo de esquema BlogPosting. É assim que o código JSON-LD se parece:
<script type="application/ld+json"> { "@context": "http://schema.org", "@type": "BlogPosting", "mainEntityOfPage": { "@type": "WebPage", "@id": "https://www.contentkingapp.com/blog/seo-performance/" }, "headline": "How to improve your website's SEO Performance", "description": "An article that describes how to improve your website's findability.", "image": [ "https://www.contentkingapp.com/images/serp-screenshot.jpg", "https://www.contentkingapp.com/images/seo-performance.jpg" ], "datePublished": "2018-08-03T09:20:00+08:00", "dateModified": "2018-08-0413:48:00+08:00", "author": { "@type": "Person", "name": "Steven van Vessum" }, "publisher": { "@type": "Organization", "name": "ContentKing", "logo": { "@type": "ImageObject", "url": "https://www.contentkingapp.com/wp-content/themes/contentking/images/logo.svg" } } } </script>
Então o que quer dizer?
- No início, definimos que estamos usando a marcação Schema.org para o tipo de conteúdo BlogPosting.
- Em seguida, explicamos que este BlogPosting faz parte de um tipo de conteúdo maior – ou seja, WebPage.
- Descrevemos a manchete “Como melhorar o desempenho de SEO do seu site”, uma breve descrição do artigo (“Artigo que descreve como melhorar a localização do seu site”), e o fato de incluirmos duas imagens no artigo.
- Descrevemos que o artigo foi publicado pela primeira vez em 3 de agosto de 2018 às 9h20 e modificado em 4 de agosto de 2018 às 13h48.
- O autor do artigo é a pessoa “Steven van Vessum”, que é relacionada a um editor do tipo Organização chamado “ContentKing”, que tem o logotipo
https://www.contentkingapp.com/wp-content/themes/contentking/images/logo.svg.
Esse é um exemplo relativamente simples, mas há exemplos muito mais avançados para colocar o schema em uso.
Dados estruturados me darão uma posição maior?
Sim e não.
Embora os dados estruturados não sejam um fator de classificação direta, eles afetam indiretamente seus rankings. Eles ajudam você a obter mais cliques nos seus snippets.
Isso então irá levar a uma CTR mais alta. Uma CTR mais alta impacta as classificações, porque envia um sinal de qualidade e relevância para os mecanismos de busca.
A plataforma VTEX já tem Dados Estruturados?
Em algumas áreas sim, porém na página de produtos não vem com os tagueamentos de produtos como preço, marca entre outros.
Atualmente a Click Qi desenvolveu ajustes na página de produtos para que o Google consiga ler corretamente os dados estruturado.
Sou Cliente da Click Qi, devo fazer alguma ação?
Para os contratos Middle e Enterprise de Marketing de Performance e Customer Care, os ajustes por nós criados serão liberados até a finalização do mês de Agosto.
Para os contratos Starter, entre em contato com o responsável do seu contrato via chat para que entre na fila de implementação.
Não sou clientes da Click Qi, mas gostaria de ter os dados estruturados em meu site.
Não há problemas, entre em contato conosco que nosso time comercial irá lhe auxiliar nesse processo.
Dados Estruturados é realmente importante?
Busca por voz e o uso de inteligência artificial (AI) e machine learning (ML) são fortes tendências nos motores de busca. Dados estruturados irão auxiliar aos motores de buscas a entenderem seu site e entregar uma melhor experiência para o consumidor.
Lembrando, como estratégia de SEO é muito importante. Porém salientamos que SEO é uma estratégia de longo prazo.
