En los últimos meses, la irrupción de la inteligencia artificial generativa ha transformado profundamente el panorama digital, planteando nuevas preguntas para empresas y profesionales del marketing. ¿Cómo mantener visibilidad cuando los usuarios ya no solo buscan, sino que conversan con asistentes de IA? ¿Seguirá Google liderando como buscador? ¿Tiene sentido seguir invirtiendo en SEO?

Creemos que la necesidad de buscar no desaparece: evoluciona. En esta entrada, analizamos cómo están cambiando los hábitos de búsqueda con la llegada de los modelos de lenguaje (LLMs) y qué significa y cómo afecta esto a los negocios.

Cómo cambiaron los hábitos de búsqueda de los usuarios

La integración de la IA ha transformado profundamente la forma en que las personas interactúan con los buscadores. Si bien muchos exploraron las herramientas de IA por curiosidad, hoy una parte significativa las ha incorporado a su rutina diaria. Según Statista Consumer Insights (2024), en países como India y Brasil, más del 30% de los usuarios afirman usar herramientas de IA regularmente, lo que refleja una rápida adopción global.

Google, a través de su VP de Búsqueda, Elizabeth Reid, ha confirmado que la introducción de la Visión general creada por IA ha provocado un cambio notable: los usuarios ahora formulan preguntas más largas, complejas y multimodales. Ya no se limitan a palabras clave, sino que buscan respuestas completas y contextuales. Este cambio ha demostrado ser exitoso, impulsando un aumento de más del 10% en el uso de Google para este tipo de consultas en mercados como Estados Unidos y India, lo que demuestra la satisfacción de los usuarios.

¿Cuales son las herramientas de IA más utilizadas para búsquedas?

Según un estudio reciente de Pew Research Center (marzo de 2025), la mayoría de los usuarios se encuentran con la IA de manera indirecta, a través de motores de búsqueda integrados. El 58% de los encuestados estadounidenses recibió resúmenes generados por IA en sus resultados de búsqueda, lo que confirma el predominio de herramientas como la Visión general creada por IA y el Modo IA de Google. Solo un 13% visitó directamente sitios web de chatbots como ChatGPT, Google Gemini o Perplexity AI, y este uso es notablemente más alto entre jóvenes de 18 a 29 años (20%). Esto refleja que la IA es, por ahora, un asistente de búsqueda más que un destino de exploración activa.

¿Cómo afecta este cambio a los negocios?

El avance de las AI Overviews está redefiniendo el tráfico orgánico. El hecho de que Google presente respuestas completas generadas por IA reduce los clics, afectando a sectores como Salud, Educación, Tecnología B2B y Seguros, donde hasta el 87% de las consultas ya muestran estas vistas.

Sin embargo, esto también crea una oportunidad. Un estudio de BrightEdge (2025) reveló que el 89% de las fuentes citadas en los AI Overviews provienen de sitios fuera del top 100 de los resultados orgánicos tradicionales. Esto democratiza la visibilidad: un negocio puede ser citado por la IA incluso con un ranking bajo, siempre y cuando su contenido sea valioso, útil y esté bien estructurado. Por ahora, las consultas transaccionales, como las de eCommerce, se ven menos afectadas, ya que Google prioriza los resultados clásicos para mantener la confianza del usuario. Sin embargo, desde Corebiz hemos identificado que en también en ecommerce el tráfico referencial desde LLMs ha aumentado exponencialmente:

¿Se puede medir el valor del SEO en la era de la IA?

Ya no basta con rastrear rankings o tráfico. En esta nueva etapa, hay que medir el impacto del contenido en entornos impulsados por IA:

• Visibilidad en AI Overviews: Usa herramientas como Semrush para saber si tu sitio es citado por la IA de Google.
• Menciones de marca: Monitorea foros y medios, ya que estos alimentan a los modelos de IA.
• Citas directas por modelos de lenguaje: Plataformas como Ahrefs comienzan a rastrear estos enlaces.
• Tráfico desde IA en GSC y GA4: Analiza el comportamiento y la conversión de este tráfico.
• Comparativa competitiva: Evalúa tu presencia frente a competidores y proyecta ROI a partir de mejoras específicas.
  

¿Los modelos de lenguaje (LLMs) reemplazarán a los motores de búsqueda?

Por ahora, los LLMs no han afectado significativamente el dominio de Google (90% del mercado), pero están transformando la industria al ofrecer respuestas más completas, generación de contenido y funciones avanzadas como codificación. Sin embargo, es poco probable que reemplacen por completo los motores de búsqueda, ya que estos siguen siendo superiores en acceso a información actualizada, diversidad de fuentes y casos de uso como investigación y noticias.

¿ Cómo será el futuro de las búsquedas?

El futuro, en realidad, ya está en marcha. Con AI Overviews y el nuevo Modo IA las búsquedas se dirigen hacia la inteligencia conversacional y personalizada. El AI Mode de Google es un adelanto de lo que viene: un buscador que no sólo responde, sino que también investiga, automatiza tareas (como comprar entradas), genera gráficos interactivos, utiliza la cámara en tiempo real (Search Live) y ofrece sugerencias basadas en tu contexto personal (si optas por conectarlo con apps como Gmail). Las búsquedas pasarán de ser simples consultas a convertirse en experiencias activas e inteligentes.

Entre las funciones destacadas:

• Visión general generada por IA: Resúmenes inteligentes con enlaces útiles.
• Deep Search: Búsquedas profundas con múltiples capas de análisis.
• Search Live: Consultas en tiempo real usando la cámara.
• Gráficos interactivos: Visualización de datos complejos en segundos.
• Agente de compras: Asistente para encontrar y comprar productos.
• Reservas automatizadas: Para restaurantes, eventos y más.
• Contexto personal: Integración con Gmail y búsquedas anteriores.
  

¿Qué significa esto para tu estrategia de SEO?

Ahora más que nunca, es fundamental que los negocios estén preparados para este nuevo paradigma. Si tu marca no aparece en las respuestas generadas por IA, simplemente no existe para el usuario actual. Los motores de búsqueda están priorizando contenido estructurado, confiable y útil, sin importar su posición orgánica tradicional.

Anticiparse a este cambio ya no es opcional, es una ventaja competitiva. ¿Estás listo para posicionarte en la nueva era de la inteligencia artificial?