Retail Media: ¡aprende cómo mejorar tus estrategias de marketing!

¿Conoces Retail Media? ¡Descubre cómo esta estrategia puede promover tu negocio y aumentar tu tasa de conversión!

Ampliar las estrategias de marketing y publicidad del negocio es una excelente iniciativa, ya que permite llegar a un público cada vez mayor. Sin embargo, saber implementar esta idea no siempre es tarea fácil, pero Retail Media surgió para ayudar a las marcas en este sentido.

Con el aumento de las compras mediante e-commerce en Brasil, que se incentivó aún más en 2020, con la pandemia de Covid-19, el marketing digital demostró ser una herramienta indispensable para las marcas. Por lo tanto, combinar prácticas de atracción de clientes en el entorno digital con una estrategia de Retail Media puede impulsar grandes resultados.

En este artículo, comprenderás qué es Retail Media y por qué esta tendencia puede ayudar a mejorar las estrategias.

¿Qué es Retail Media?

Conocido como Medios Minoristas o Retail Media, es una estrategia en la que las marcas promocionan sus anuncios en entornos de ventas digitales, como sitios web y aplicaciones de e-commerce. Esto le da a la empresa más visibilidad y tiene más oportunidades para atraer y ganar clientes.

Con Retail Media asociado a la optimización del e-commerce, más empresas pueden tener contacto directo con los consumidores, a través de anuncios pagados. Estos clientes, a su vez, son visitantes de tiendas virtuales, que ya buscan productos y servicios en Internet.

Por tanto, las estrategias de campañas de marketing y publicidad tienen efectos aún más positivos. Después de todo, los anuncios se basan en visualizaciones estratégicas, en páginas de resultados de búsqueda relacionadas con los intereses de los consumidores.

Este tipo de estrategia de marketing está ganando impulso todo el tiempo. Según un estudio de la empresa Boston Consulting Group (BCG), las perspectivas son que Retail Media crezca un 25% anual hasta 2026.

¿Cómo funciona Retail Media?

Para invertir en Retail Media, la empresa interesada debe contactar con una plataforma minorista para solicitar espacio para sus anuncios pagos. Con ello, la empresa de retail, que cuenta con una base de datos con segmentación de público objetivo, estructura una estrategia para que las campañas contratadas se presenten a un grupo específico de clientes.

Por tanto, en la práctica, los anuncios se dirigen principalmente a los consumidores que son el público objetivo de los productos o servicios ofrecidos por los anunciantes. De esta forma, es posible aumentar la tasa de atracción y conversión en la tienda online de forma segura y práctica.

Para los clientes, esto también es una ventaja, ya que pueden encontrar resultados aún más personalizados para sus búsquedas. En consecuencia, es más probable que encuentren los productos o servicios que mejor satisfagan sus necesidades.

¿Por qué es interesante invertir en Retail Media?

Esta es una estrategia para e-commerce y tiendas físicas, de los más variados tamaños o segmentos. A través de Retail Media, tanto los minoristas como diversos comercios pueden obtener una serie de ventajas.

A continuación, conocerás más sobre los beneficios de invertir en una estrategia de Retail Media para promocionar tu marca.

Nuevas oportunidades de ingresos

Para los minoristas, esta es una excelente oportunidad para aumentar los ingresos, ya que los anunciantes pagan para ganar espacio para sus anuncios. De esta manera, es posible garantizar nuevas ganancias, complementando de manera práctica la rentabilidad de la empresa.

Para los anunciantes, este es un espacio más para promocionar la marca. De esta manera, se pueden obtener ganancias a través de la conversión de clientes y el aumento de las ventas después de ganar más consumidores.

Controlar el acceso a los datos

En Retail Media, los minoristas mantienen el control total sobre el acceso a los datos. Esto significa que la información del cliente no se comparte de forma insegura y puede conservarse.

Al mismo tiempo, puedes optimizar el uso de los datos recopilados con el consentimiento de los clientes para proporcionar anuncios personalizados y una buena experiencia de compra ayudándoles a encontrar lo que quieren comprar. Al mismo tiempo, las marcas publicitarias disfrutan de esta ventaja al crear una relación con una audiencia cada vez más amplia.

Mayor visibilidad

Tener más visibilidad para una marca también significa tener más oportunidades de ventas. En consecuencia, esto supone una ventaja para el posicionamiento de la empresa en el mercado, para la relación con los clientes y para el aumento de las ventas.

Seguridad para la marca

Al elegir en qué plataforma minorista la empresa quiere anunciarse, es posible contar con asociaciones seguras que ofrecen un entorno confiable para aparecer. De esta forma, una empresa tiene más garantías de que la estrategia de marketing será bien utilizada.

Cabe destacar que Retail Media crea una cierta relación entre el anunciante y la plataforma minorista. Por esta razón, contar con alianzas con empresas confiables en el mercado marca la diferencia en la promoción de la marca.

Retail Media es una estrategia de marketing innovadora que ha llegado a aportar aún más ventajas a las empresas. Con una buena planificación, es posible publicar anuncios y crear un vínculo con un público objetivo, con más posibilidades de conversión.

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Escrito por:
Aldebaran Campos, Gerente de Media
at Corebiz