Retail Media: saiba como melhorar as suas estratégias de marketing!

Você conhece o Retail Media? Saiba como essa estratégia pode promover o seu negócio e elevar a taxa de conversão!

Expandir as estratégias de marketing e de publicidade do negócio é uma excelente iniciativa, uma vez que permite alcançar um público cada vez maior. No entanto, saber como implementar essa ideia nem sempre é uma tarefa fácil, mas o Retail Media surgiu para auxiliar as marcas nesse sentido.

Com o aumento das compras em e-commerce no Brasil, que foi incentivado ainda mais a partir de 2020, com a pandemia de Covid-19, o marketing digital se mostrou como uma ferramenta indispensável para as marcas. Com isso, unir as práticas de atração de clientes no ambiente digital com uma estratégia de Retail Media pode promover ótimos resultados.

Neste artigo, entenda o que é Retail Media e por que essa tendência pode ajudar a melhorar as estratégias!

O que é Retail Media?

Conhecida como Mídia de Varejo ou Retail Media, é uma estratégia na qual as marcas promovem os seus anúncios em ambientes de venda digital, como sites e aplicativos de e-commerce. Com isso, a empresa ganha mais visibilidade e tem mais oportunidades de atrair e conquistar clientes.

Com o Retail Media associado à otimização de e-commerce, mais empresas podem ter um contato direto com os consumidores, por meio de anúncios pagos. Esses clientes, por sua vez, são visitantes de lojas virtuais, que já estão em busca de produtos e serviços na internet.

Sendo assim, as estratégias de marketing e de campanha publicitária surtem ainda mais efeitos positivos. Afinal, os anúncios contam com exibições estratégicas, em páginas de resultados de pesquisas relacionadas aos interesses dos consumidores.

Esse tipo de estratégia de marketing ganha força a cada instante. Segundo um estudo da empresa Boston Consulting Group (BCG), as perspectivas são de que o Retail Media tenha um crescimento de 25% anualmente até o ano de 2026.

Como funciona o Retail Media?

Para investir no Retail Media, a empresa interessada deve entrar em contato com uma plataforma varejista para solicitar um espaço para os seus anúncios pagos. Com isso, a empresa de varejo, que tem um banco de dados com a segmentação do público-alvo, estrutura uma estratégia para que as campanhas contratadas sejam apresentadas para um grupo de clientes específico.

Desse modo, na prática, os anúncios aparecem, principalmente, para consumidores que são público-alvo dos produtos ou serviços oferecidos pelos anunciantes. Assim, é possível aumentar a atração e a taxa de conversão na loja virtual de maneira segura e prática.

Para os clientes, essa também é uma vantagem, uma vez que podem encontrar resultados ainda mais personalizados para as suas pesquisas. Consequentemente, têm mais chances de encontrar os produtos ou serviços que mais atendem às suas necessidades.

Por que é interessante investir em Retail Media?

Essa é uma estratégia para e-commerce e comércios físicos, dos mais variados portes ou segmentos. Por meio do Retail Media, tanto os varejistas quanto os diversos negócios podem obter uma série de vantagens.

A seguir, saiba mais sobre os benefícios de investir na estratégia de Retail Media para divulgar a sua marca!

Novas oportunidades de ganhos

Para os varejistas, essa é uma excelente oportunidade para aumentar as receitas, uma vez que os anunciantes fazem o pagamento para conquistarem um espaço para os seus anúncios. Desse modo, é possível garantir novos ganhos, complementando a lucratividade da empresa, de maneira prática.

Já para os anunciantes, esse é mais um espaço para promover a marca. Dessa forma, os ganhos podem ser obtidos por meio da conversão dos clientes e do aumento das vendas após conquistarem mais consumidores.

Controle do acesso aos dados

No Retail Media, os varejistas mantêm todo o controle do acesso dos dados. Isso significa que as informações dos clientes não são compartilhadas de forma insegura e podem ser preservadas.

Ao mesmo tempo, é possível otimizar o uso dos dados coletados com o consentimento dos clientes para oferecer anúncios personalizados e uma boa experiência de compra, ao ajudar a encontrar o que desejam comprar. Ao mesmo tempo, as marcas anunciantes desfrutam dessa vantagem ao criar um relacionamento com um público cada vez mais amplo.

Maior visibilidade

Ter mais visibilidade para uma marca é também ter mais oportunidades de venda. Consequentemente, essa é uma vantagem para o posicionamento da empresa no mercado, para o relacionamento com o cliente e para o aumento das vendas.

Segurança para a marca

Por escolher em qual plataforma de varejo a empresa deseja realizar os seus anúncios, é possível contar com parcerias seguras e que ofereçam um ambiente confiável para aparecer. Desse modo, uma empresa tem mais garantia de que a estratégia de marketing será bem aproveitada.

Vale a pena destacar que o Retail Media cria uma certa relação entre o anunciante e a plataforma de varejo. Por esse motivo, contar com parcerias de empresas confiáveis no mercado faz toda a diferença para a promoção da marca.

Como visto, o Retail Media é uma estratégia inovadora de marketing que veio para trazer ainda mais vantagens para os negócios. Com um bom planejamento, é possível divulgar anúncios e criar um vínculo com um público segmentado, com mais chances de conversão.

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Escrito por:
Aldebaran Campos, Gerente de Mídia
at Corebiz