En marzo de 2024 comienzan los cambios en las cookies de terceros, lo que tiene impactos directos en el Marketing Digital. Saber cómo afrontar este nuevo escenario es una necesidad para que las empresas sigan interactuando bien con los clientes.
Actualmente, la mayoría de estrategias publicitarias se basan en los datos de navegación de los usuarios. Para ello, se basan en cookies, que registran esta información en una base de datos, favoreciendo el seguimiento del comportamiento del público.
Con el fin de las cookies, la identificación de tendencias y las estrategias de Marketing Digital deben adaptarse. ¡En este artículo, descubre más sobre las novedades!
¿Cómo es el futuro de las cookies?
El fin de las cookies de terceros es un proyecto que se inició en 2020, pero que se espera que se ponga en práctica en marzo. Con esta medida, los usuarios podrán tener mayor privacidad al navegar en internet, reforzando las iniciativas de la Ley General de Protección de Datos Personales (LGPD).
Hasta ahora, las cookies de terceros eran la herramienta más utilizada para rastrear el comportamiento de los usuarios cuando navegaban por Internet. A través del registro de los hábitos de los clientes, las empresas recopilaban esta información para definir estrategias de Marketing Digital y acercarse al público.
Google planea desactivar completamente las cookies del navegador Chrome en la segunda mitad de 2024. No pasará mucho tiempo hasta que otras plataformas sigan la misma tendencia y brinden a los usuarios una experiencia de navegación más privada.
Con el futuro fin de las cookies, las marcas deben adaptarse a los cambios. En este caso, recopilar y gestionar tus propios datos se vuelve fundamental, especialmente para el Marketing Digital. De esta forma, es posible esperar novedades en los anuncios.
¿Cómo adaptarse al fin de las cookies?
Con los cambios en el escenario de la navegación online, los profesionales del marketing digital deben adaptarse a los nuevos desarrollos e invertir en nuevas estrategias de recopilación de datos para generar información relevante para la creación de anuncios.
¡Consulta a continuación algunas medidas importantes para adaptarte al fin de las cookies y mantener una buena relación con el público!
Hiperpersonalización
La hiperpersonalización es una tendencia del mercado a la que todas las empresas deberán adherirse en algún momento. Según Salesforce Research, en la octava edición del State of Marketing Report, el 73% de los clientes informan que esperan que las marcas comprendan y busquen satisfacer sus necesidades únicas.
Con el fin de las cookies, es necesario que las empresas inviertan en herramientas propias de recopilación de datos primarios. A partir de ello, un análisis avanzado del contenido obtenido ayudará en la aplicación de estrategias de hiperpersonalización y segmentación de audiencias.
Gestión de datos multicanal
La multicanalidad es otra tendencia del mercado, cuya necesidad se refuerza con el fin de las cookies de terceros. Tener presencia en diferentes plataformas y monitorear a los usuarios en cada una es importante para comprender el comportamiento de la audiencia y mejorar el mapeo de datos primarios.
Los softwares de integración y las APIs se convierten en herramientas importantes para la gestión de datos multicanal. Además, segmentar los perfiles de usuarios en función de temas de interés también ayuda a adaptarse al nuevo escenario.
Anuncios creativos y contextuales
La creatividad en la publicidad digital siempre ha sido importante para captar la atención del público. Ahora, sin cookies de terceros, es fundamental aplicar estos anuncios creativos en un contexto adecuado.
Es decir, las campañas publicitarias deben aparecer a los usuarios en el momento adecuado. El estudio para adaptar las estrategias de Marketing Digital al contexto debe ser más intenso y el apoyo de la gestión de datos multicanal y la hiperpersonalización lo tiene todo para que las implementaciones sean un éxito.
En general, el mundo online se reinventa constantemente. Como consecuencia, quienes trabajan con Marketing Digital necesitan mantenerse al día con los cambios y garantizar que los nuevos escenarios traigan beneficios a las marcas y a los clientes. El fin de las cookies trae oportunidades para invertir en tendencias y destacar en el nuevo contexto.
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Escrito por:
Aldebaran Campos, Gerente de Media
at Corebiz
