O fim dos cookies: o que esperar do futuro do Marketing Digital?

Em março de 2024, iniciam-se as mudanças nos cookies de terceiros, o que traz impactos diretos no Marketing Digital. Saber como lidar com esse novo cenário é uma necessidade para os negócios continuarem com um bom engajamento com os clientes.

Atualmente, boa parte das estratégias de publicidade têm como base os dados de navegação dos usuários. Desse modo, contam com os cookies, que registram essas informações em um banco, favorecendo o rastreamento do comportamento do público.

Com o fim dos cookies, a identificação de tendências e as estratégias de Marketing Digital precisam se adaptar. Neste artigo, saiba mais sobre as novidades!

Como fica o futuro dos cookies?

O fim dos cookies de terceiros é um projeto iniciado em 2020, mas que está previsto para ser colocado em prática em março. Com essa medida, os usuários podem ter mais privacidade na navegação na internet, reforçando as iniciativas da Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD), também conhecida como a Lei nº 13.853, de 2019.

Até o momento, os cookies de terceiros eram a ferramenta mais utilizada para rastrear o comportamento dos usuários na navegação na internet. Com o registro dos hábitos dos clientes, as empresas coletavam essas informações para definir as estratégias de Marketing Digital e se aproximar do público.

O Google tem previsão de desligar os cookies totalmente da base do navegador Chrome no segundo semestre de 2024. Não leva muito tempo para que outras plataformas sigam a mesma tendência e proporcionem uma experiência de navegação com mais privacidade aos usuários.

Com o futuro fim dos cookies, as marcas precisam se adaptar às mudanças. Nesse caso, a coleta e a gestão de dados próprios se tornam fundamentais, principalmente para o Marketing Digital. Dessa forma, é possível esperar novidades nos anúncios publicitários.

Como se adaptar ao fim dos cookies?

Com mudanças no cenário da navegação online, os profissionais de Marketing Digital precisam se adaptar às novidades e investir em novas estratégias de coletas de dados para gerar insights relevantes para a construção de anúncios.

A seguir, confira algumas medidas importantes para se adaptar ao fim dos cookies e manter um bom relacionamento com o público!

Hiperpersonalização

A hiperpersonalização é uma tendência de mercado que todas as empresas precisarão aderir, em algum momento. Segundo a Salesforce Research, na oitava edição do State of Marketing Report, 73% dos clientes relatam expectativas de que as marcas compreendam e busquem atender às suas necessidades únicas.

Com o fim dos cookies, é necessário que as empresas invistam em ferramentas próprias para a coleta de dados primários. A partir disso, uma análise avançada do conteúdo obtido vai ajudar nas aplicações de estratégias de hiperpersonalização e em segmentação da audiência.

Gestão de dados multicanal

A multicanalidade é outra tendência no mercado, cuja necessidade se reforça com o fim dos cookies de terceiros. Marcar presença em diferentes plataformas e acompanhar os usuários em cada uma delas é importante para conhecer o comportamento do público e aprimorar o mapeamento de dados primários.

Softwares de integração e APIs se tornam ferramentas importantes para a gestão de dados multicanal. Além disso, a segmentação do perfil dos usuários com base nos temas de interesse também ajuda na adaptação ao novo cenário.

Anúncios criativos e com base em contexto

A criatividade na publicidade digital sempre foi importante para captar a atenção do público. Agora, sem os cookies de terceiros, é fundamental aplicar esses anúncios criativos em um contexto adequado.

Isto é, as campanhas publicitárias devem aparecer aos usuários em um momento propício. O estudo para adaptar as estratégias de Marketing Digital ao contexto deve ser mais intenso e o apoio da gestão de dados multicanal e hiperpersonalização tem de tudo para fazer com que as implementações sejam um sucesso.

Em geral, o mundo online está se reinventando constantemente. Como consequência, quem trabalha com Marketing Digital precisa saber acompanhar as mudanças e fazer com que os novos cenários tragam vantagens para as marcas e os clientes. O fim dos cookies traz oportunidades para investir em tendências e se destacar no novo contexto.

Achou este artigo interessante? Assine a newsletter para não perder nenhuma novidade!

Escrito por:
Aldebaran Campos, Gerente de Mídia
at Corebiz