O que é ASO Marketing?

ASO (sigla para App Store Optimization) é uma estratégia usada para melhorar o posicionamento de um aplicativo nas lojas de smartphones dos sistemas Android e iOS.

Utilizando-se de técnicas já conhecidas do SEO (Search Engine Optimization), o ASO visa fazer uso de palavras-chave em campos tais como o título e descrição do aplicativo.

Por isso, o propósito do ASO é deixar o app preparado para ser um dos mais bem ranqueados nos stores e ganhar destaque para chamar a atenção dos usuários entre todas as opções que aquela categoria apresenta.

Dessa maneira, vale ressaltar que existem diferenças entre a prática do ASO e do SEO. Uma delas é que enquanto no segundo você implementa para otimizar um site com diversas palavras e múltiplas páginas. 

Enquanto o ASO é feito um fortalecimento das lojas, pois seus buscadores não rastreiam  os conteúdos dentro do APP. Com isso, é preciso aprimorar os blocos dentro de cada store para ter o melhor desempenho quando for pesquisado.

Portanto, veja mais sobre o método e entenda como ele pode contribuir para alavancar ainda mais o seu APP dentro da Play Store e da App Store.

Quais as vantagens de ter ASO nos apps?

Aplicar a estratégia de ASO permite que você tenha diversos benefícios com o seu aplicativo. Confira algumas delas que podem ser alcançadas de forma orgânica.

Melhora o posicionamento e a visibilidade nas lojas de aplicativos

Quando alguém procura algum tipo de programa para o celular, é mais comum ficar interessado naqueles que aparecem primeiro e que tenham boa avaliação. Assim, a pessoa consegue encontrar o que procura com mais rapidez e dará a preferência àqueles que estão no topo da lista.

Com isso, ter um bom plano de ASO Marketing Digital também faz com que o software da empresa seja visualizado por consumidores que nem mesmo pensaram na ferramenta até ela chegar a eles. Passando então a ser a solução ou ao menos, um dispositivo a mais para usarem em suas rotinas.

Do mesmo modo que, com essa técnica, é possível combinar ótimas práticas que permitem ao público-alvo encontrar o APP no momento oportuno. Para que isso ocorra, utiliza-se palavras-chave mais relevantes para aquele fim, indo de encontro com o que aquelas pessoas pesquisam.

É importante lembrar que as configurações adequadas também podem proporcionar uma maior expansão do programa, transformando-o em um item global. Afinal, a internet pode alcançar todos os locais do mundo.

Aumento no número de downloads

Elaborar uma boa implementação de ASO ajuda a aumentar a quantidade de transferência, pois os usuários conseguem achar o aplicativo com os termos relacionados.

Consequentemente, você pode reduzir o volume de investimentos em anúncios e diminuir o custo por aquisição.

Por estas razões, as estratégias devem focar na conquista de clientes de forma orgânica, gerando maior engajamento e se fidelizando ao app de maneira natural.

Crescimento da taxa de conversão

Deixar as pessoas satisfeitas promove ainda mais o aplicativo, fazendo com que a fidelização se torne ainda maior. Assim, com o passar do tempo, o programa se torna uma referência do segmento em que atua e terá sempre novos usuários recorrendo às soluções que ele tem a oferecer.

Além disso, você também pode estar sempre atualizando os textos e buscando novas alternativas para aumentar ainda mais a sua base. Outro ponto é que se pode alterar o conteúdo presente conforme a época do ano. Ou seja, a sazonalidade é adequada conforme os produtos ou oportunidades vão se alterando dentro do APP. Também é possível ter uma sistema de premiação através de indicações, o que acaba incentivando mais os downloads.

Algumas diferenças entre a Play Store e a App Store

Primeiramente que cada loja atende a uma plataforma, enquanto a Play Store está presente em aparelhos com sistema Android, a App Store faz parte dos smartphones com iOS.

Em suas maneiras de operar também existem pontos que se divergem, mas há aqueles que são semelhantes. As principais maneiras apresentadas são: em ambos se utiliza até 30 caracteres para título/nome do aplicativo, o que tem impacto na visibilidade e conversão. 

A descrição longa conta com um máximo de 4000 letras e espaços, porém enquanto o aplicativo do Google influencia no maior destaque e no número de pessoas atraídas, o da Apple foca apenas na conversão final.

Já no ponto de distinção, é possível encontrar o subtítulo/descrição curta que a App Store disponibiliza 30 caracteres, enquanto a Play Store permite 80. Em contrapartida, ela não possui campo de palavras-chave e a loja do sistema iOS libera 100 caracteres.

Outra diferença é que o aplicativo no Android consegue fazer um texto promocional com até 170 caracteres, buscando impactar o número de conversão, mas que não existe no iPhone.

Fortaleça o seu aplicativo com estratégias de ASO certas

Conquistar um maior volume de pessoas baixando o seu app é mais do que desenvolvê-lo,  é transformá-lo em um produto atrativo para o público e manter a atenção deles ao longo do tempo. Portanto, criar uma boa impressão é fundamental, mostrando aos usuários que o que tem a oferecer é importante para o que está procurando e se fazendo presente em seu cotidiano.

Então, invista numa agência que disponibiliza tudo que o ASO tem e consiga o necessário para ser um exemplo de aplicativo mobile. Tenha um design atrativo, com palavras-chave para a pesquisa, além de um bom ícone, gráfico de recursos, título do aplicativo e descrição focada no que precisa.


Tire um tempo para bater um papo com a Corebiz, e vamos estabelecer uma boa estratégia para que seu app conquiste o espaço que merece, levantando bons números e um engajamento positivo, a fim de tornar sua marca a referência no que atua.

Escrito por:
Tiago Cruz, Redator
at Corebiz