Retail Media: Um Guia Completo para o Futuro do E-commerce

Imagine o quanto você venderia se pudesse colocar um banner da sua marca no hall de entrada do maior shopping da sua região. Seria uma publicidade e tanto, concorda? Pois isso agora é possível por meio de uma estratégia conhecida como Retail Media. Essa abordagem destaca seus produtos nos maiores marketplaces e se conecta a tendências emergentes que moldam o futuro do e-commerce.

Se você deseja transformar o desempenho do seu e-commerce aproveitando a visibilidade de sites como Mercado Livre, Amazon, Shopee e Magalu, siga a leitura e confira como Retail Media, personalização, sustentabilidade e omnichannel podem alavancar suas vendas.

O que é Retail Media?

Também conhecida como mídia de varejo, essa estratégia captura a atenção de consumidores diretamente nos marketplaces, com anúncios posicionados de forma estratégica. Seja navegando por categorias ou realizando buscas, o consumidor é impactado por produtos altamente relevantes no momento da decisão de compra.

Graças à coleta e análise de dados, os anúncios são exibidos de forma inteligente, aproveitando os momentos em que o consumidor está mais propenso à conversão. Em 2024, 1 a cada 6 dólares destinados à publicidade foi aplicado nessa estratégia.

Por que Retail Media é o futuro do e-commerce?

O crescimento acelerado do e-commerce exige soluções inovadoras para captar a atenção do consumidor. Retail Media é uma delas, mas outras tendências complementares também estão redesenhando o setor:

1. Personalização baseada em dados

A inteligência artificial (IA) está revolucionando como as marcas interagem com os consumidores. Com algoritmos que prevêem comportamentos, é possível personalizar anúncios em tempo real, exibindo mensagens adaptadas às necessidades individuais.

Exemplo: A Amazon utiliza IA para sugerir produtos com base no histórico de navegação do usuário, aumentando significativamente a taxa de conversão.

2. Expansão de canais e marketplaces emergentes

Embora Amazon e Mercado Livre liderem o mercado, outros players estão ganhando relevância. Marketplaces nichados e plataformas como TikTok e Instagram abrem novas oportunidades de publicidade.

Cenário global: A expansão de marketplaces como Shein e AliExpress também traz desafios e oportunidades para marcas que buscam ampliar sua presença digital.

3. Experiência do cliente (CX) e Retail Media

A publicidade não deve ser invasiva. Retail Media, quando bem implementada, contribui para uma experiência de compra fluida.

Exemplo prático: Um banner bem posicionado no Mercado Livre não apenas aumenta a visibilidade, mas guia o consumidor diretamente para a conversão.

4. Sustentabilidade como diferencial competitivo

Consumidores estão mais exigentes em relação a práticas sustentáveis. Marketplaces podem promover produtos com valores ESG, ajudando marcas a se destacarem.

Exemplo: Campanhas focadas em economia circular e produtos recicláveis atraem consumidores conscientes.

5. Integração omnichannel: online e offline

O futuro do e-commerce não está apenas no digital. Retail Media pode conectar experiências online e offline, como direcionar consumidores para lojas físicas ou oferecer promoções com QR Codes.

O que esperar da Retail Media?

Para entender como essa abordagem pode ser aplicada em qualquer tipo de produto, vale a pena conferir alguns dos principais canais disponíveis no Brasil para explorar esse canal publicitário.

O boom dos anúncios ligados a Retail Media é confirmado pelos dados da Statista, os quais sugerem uma projeção de crescimento de 43% apenas em 2024, superando com folga o marco de 2,6 bilhões em 2023.

A pesquisa ainda indica quais são as três maiores plataformas, apresentando um ótimo guia para quem deseja iniciar com essa estratégia. Com larga vantagem, a Amazon foi citada por 3/4 das agências que relataram trabalhar com esse tipo de mídia.

Já o Mercado Livre, conquistou 2/3 dessas instituições, deixando clara a existência de um duopólio no comércio eletrônico brasileiro. Apesar das dificuldades decorrentes de inconsistências contábeis que levaram ao pedido de recuperação judicial, a Americanas ainda é citada na pesquisa. Vale destacar que existem ótimas oportunidades em marketplaces como Via Varejo, Magalu e B2W Digital.

Para aplicar Retail Media em sua organização, é necessário avaliar as perspectivas. Projeções indicam que novos marketplaces continuarão surgindo, oferecendo mais espaços publicitários e custos competitivos. Contudo, as especificidades dos anúncios variam entre canais, exigindo estratégias adaptadas e especialistas para evitar erros.

Como a Corebiz pode ajudar em sua estratégia de Retail Media?

A Corebiz é referência na Europa e na América Latina quando se trata de soluções para o e-commerce, desenvolvendo recursos como CRO, estratégias de SEO e Retail Media. Veja, a seguir, porque contar com nosso time para coordenar seu projeto.

Parceiro oficial Mercado Ads

Para trazer expertise e otimizar o uso de seus recursos destinados para os anúncios, nossa equipe conta com membros certificados em Mercado Ads, trazendo ainda mais inteligência para a execução de campanhas centro da plataforma do Mercado Livre. Isso significa que todo o desenho da estratégia é elaborado por especialistas e com foco na conversão.

Especialistas em gerar receita em marketplaces

Além de alta performance na publicidade direcionada ao Mercado Livre, também desenvolvemos uma metodologia única para alcançar o máximo de resultados nos demais marketplaces. Independentemente do ambiente escolhido para o anúncio, nosso time está focado em gerar mais receita para o seu empreendimento.

Estratégias baseadas em dados

Todas as etapas do seu projeto são desenvolvidas com base em dados atualizados e informações relevantes para o seu mercado. As otimizações são feitas de modo recorrente, balizadas pelos principais KPIs de ROAS e ACOS. Esse tipo de cuidado garante campanhas que mantêm uma alta performance em seus resultados.

Na hora de elaborar suas estratégias de Retail Media, não deixe de contar com o suporte de uma empresa parceira para orientar as escolhas. Afinal, os anúncios representam uma grande parte da estratégia publicitária, trazendo um ótimo fluxo de clientes e colaborando para o sucesso de longo prazo da marca.

Aposte no futuro do e-commerce

Retail Media é uma das ferramentas principais para alavancar vendas online. Personalização, sustentabilidade e omnichannel, quando integrados à mídia de varejo, potencializam resultados e criam experiências significativas para os consumidores.Transforme sua presença digital. Entre em contato conosco e descubra como a Corebiz pode criar campanhas de alta performance para o futuro do e-commerce.