Quando começamos uma loja virtual, queremos alcançar o consumidor e garantir que sua atenção e seu interesse fiquem voltados aos produtos que oferecemos, para termos uma boa taxa de conversão. Afinal, sabemos que em meio a tantos anúncios e espaços para divulgações, devemos ter algum ponto a nos destacar.
Dessa forma, o retail media é uma importante ferramenta para ampliar as saídas de estoque e conseguir o resultado nas vendas.
Essa plataforma consegue acompanhar a mudança de comportamento dos clientes e vai se adaptando às novas tendências do mercado e seguindo aquilo que é a realidade do que vivemos no varejo eletrônico.
Para tal, ele se baseia em divulgações em grandes lojas virtuais, visando atingir o público certo no momento exato, impactando diretamente a sua tomada de decisão de compra.
Portanto, se você quer conhecer mais sobre o assunto e pretende implementá-lo para ter uma boa otimização de e-commerce, confira o artigo até o final!
O que é Retail Media?
Primeiramente, vamos esclarecer o que é o retail media. Ele é uma estratégia de marketing que permite que as lojas publiquem os seus itens em locais de publicidade em grandes varejistas (como Mercado Livre e Amazon ).
O diferencial desse modelo de divulgação com os Ads tradicionais é que as informações usadas na plataforma servem para segmentar as ofertas que são disponibilizadas pelo próprio vendedor, e não por demais locais de publicidade terceirizados, como é o caso do Google Ads.
De forma prática, os dados apresentados pelo retail media focam em pessoas que já estão cadastradas na estrutura de vendas da loja e permitiram o conhecimento de suas preferências. Com isso, a empresa não precisa investir em outras ferramentas para análises que irão alcançar o seu público-alvo.
Usando o Retail Media na Black Friday
A Black Friday é uma destas datas que não podem ficar de fora do planejamento de mídia. Por ser uma das maiores sazonalidades do ano em diversos segmentos, se destacar em meio a tantos concorrentes é uma das principais estratégias para e-commerce. Exatamente para atingir esse resultado, o Retail Media vem sendo muito utilizado no mundo todo e se mostrando bastante eficaz.
Então, usar esse procedimento possibilita analisar preços, distribuição, categorias mais compradas, o carrinho de compras, a frequência com que os produtos saem no período, gerando um detalhamento do comportamento dos usuários nos anos anteriores.
Esses dados levantados proporcionam um direcionamento preciso para encontrar e acionar a pessoa certa, antecipando suas compras, mostrando vantagens e promoções antes mesmo do dia da Black Friday.
Utilizando o Mercado Ads para suas vendas
Um dos grandes destaques no e-commerce Brasil é o Mercado Ads. Ele é a plataforma de anúncios do Mercado Livre, que tem como ponto principal promover os produtos na própria plataforma e, assim, aumentar a conversão na loja virtual. Dessa maneira, as campanhas patrocinadas no recurso são as publicações que serão mostradas em locais mais relevantes dentro do marketplace.
Com isso, os anúncios ficam distribuídos conforme o resultado do comportamento do consumidor que acessa o site. Por exemplo, se ela pesquisou sobre itens de cozinha dentro do website, a próxima visita à página trará propagandas de destaque conforme o que ela viu.
Portanto, o Mercado Ads possibilita aumentar o alcance dos seus produtos, posiciona cada um da melhor forma e demonstra-os para aqueles que são mais inclinados a fechar a compra.
Além disso, a plataforma disponibiliza três alternativas de anúncios: o Product Ads, o Trade Marketing e o Brand ADS. O primeiro conta com quatro planos para você escolher o ideal para o que está procurando, o segundo abrange grandes investimentos, tendo propagandas mais elaboradas e o terceiro visa trazer uma visão Brandformance unindo posicionamento de reconhecimento de marca mais performance.
Invista em uma empresa que dê todo suporte ao seu e-commerce
Se está procurando uma empresa para elaborar estratégias que vão melhorar os resultados do seu negócio, nós temos atualmente a estrutura ideal que vai atender às suas necessidades e oferecer todo suporte que precisa.
Aproveite o período que antecede a Black Friday 2023 e faça o planejamento ideal para garantir o sucesso que deseja. Do mesmo modo, valorize seu e-commerce em todo período e tenha excelentes receitas.
Escrito por:
Eduardo Pereira, Customer Success & Growth Manager | Global Marketing
at Corebiz
