Tudo sobre Rich Media no mercado de beleza

Sabemos que o comportamento dos consumidores muda constantemente. Por conta disso, o processo de criação de um anúncio por uma empresa envolve muito mais que uma simples chamada ou uma combinação de cores.

O objetivo deste artigo é apresentar o conceito de Rich Media para que você entenda melhor o seu funcionamento e aprenda como aplicá-lo, por exemplo, em um e-commerce do segmento de beleza. Boa leitura!

O que é Rich Media?

Rich Media, ou mídia interativa, se refere a um modelo de anúncio voltado para plataformas digitais, onde se usam recursos avançados de divulgação, quando comparados aos anúncios convencionais. Enquanto estes são formados basicamente por textos, os Rich Media combinam textos, imagens, áudios e vídeos, além de jogos.

Os diversos formatos da mídia interativa possibilitam uma maior interação dos consumidores, pois podem conter anúncios com diversos links rastreáveis. Isso favorece a mensuração dos resultados, te ajudando a otimizar os anúncios e aumentar o sucesso das suas campanhas.

Além dessas vantagens, podemos citar:

• Permitir uma maior visibilidade do seu negócio;
• Possibilitar um maior retorno para os investimentos;
• Fortalecer a imagem da marca;
• Personalização do conteúdo para cada tipo de usuário;
• Variedade de formatos em uma única campanha.

Como funciona?

O principal diferencial da Rich Media é a experiência enriquecedora que ela promove aos usuários, sendo este o maior objetivo da mídia.

Cada formato de anúncio tem seu modo de funcionamento específico, e a plataforma em que ele está sendo divulgado influencia no seu alcance.

No geral, esse tipo de mídia traz uma maior interação do internauta com o anúncio, ajudando a fortalecer, desse modo, a imagem da marca.

Em quais plataformas é possível trabalhar o Rich Media?

Uma das características mais interessantes da Rich Media é sua capacidade de ser explorada em diversas plataformas de anúncios digitais.

Destacamos três opções por seu destaque no mercado e seu público alvo vantajoso. 

1. Facebook Ads

A primeira plataforma que apresentamos é o Facebook Ads, por esta se tratar da maior rede social do mundo.

A plataforma conta com recursos completos como o gerenciador, possibilitando a criação de anúncios do zero, definição do seu público alvo, além de outros ajustes importantes para a segmentação do mercado.

2. Google Ads

Não podemos deixar de citar a maior plataforma de pesquisas e anúncios do mundo. Com o Google Ads, também conhecido por Google AdWord, é possível criar anúncios de pesquisa ou de display no YouTube, Gmail ou na Play Story, e, assim, aumentar a visibilidade e o número de acessos à página.

3. Linkedin Ads

A terceira opção consiste na plataforma social para contatos profissionais e negócios. Apesar de apresentar um valor mínimo de investimento maior que do Google Ads, os usuários do LinkedIn são mais qualificados e aptos a realizar compras.

Quais formatos podem ser adotados?

Durante a criação de um anúncio, também é importante levar em consideração os diferentes nichos e as possibilidades de sua utilização. Existem diversos formatos de anúncios de Rich Media a serem utilizados nas suas campanhas de marketing. São eles:

• Banners: anúncios de tamanho predeterminado que ficam em local fixo do website ou aplicativo.
• Dinâmico: Podem alterar seu conteúdo de forma manual ou baseado em algumas regras.
• Expansível: expande-se para além das dimensões iniciais da página ou aplicativo.
• Multidirecional: Se expande em várias direções na página.
• Intersticial: flutua no topo de uma página ou aparece em tela cheia.
• Lightbox: expande-se ao passar o mouse pela tela ou com o toque no celular.
• Push-down: empurra o conteúdo da página ao se expandir.
• Vídeo: contém conteúdo audiovisual.
• VPAID: anúncios de player de vídeo in-stream do editor.

Diante de tantos formatos disponíveis, escolher a melhor opção requer uma análise mais cautelosa de certas informações do negócio, como perfil do público alvo da empresa, as verbas disponíveis, o layout do site e as preferências acerca do formato do anúncio.

Quais as melhores práticas?

Como vimos anteriormente, alternativas não faltam para aproveitar os melhores recursos das mídias interativas. Essa gama de variedades pode, portanto, confundir aqueles que estão habituados ao modelo convencional de anúncios.

Trazemos neste artigo, três práticas que podem ser aplicadas no seu negócio para alcançar excelentes resultados.

1. Invista em vídeos

Segundo uma pesquisa realizada em 2019, 73% dos internautas compartilham conteúdos audiovisuais em suas redes sociais. Por esse motivo, deixar de aproveitar esse potencial seria um erro quando se trata de Rich Media. Esses anúncios fornecem informações como tempo médio de visualização e conclusões, permitindo um conhecimento melhor do impacto do conteúdo na audiência.

2. Pense em interatividade

Conteúdos produzidos para Rich Media devem ser pensados com o objetivo de atrair, converter e entreter. O importante é não deixar a criatividade de lado. Uma boa alternativa é investir no trabalho de um desenvolvedor ou um game developer.

3. Inove sem ser invasivo

Ao criar seus anúncios, abuse da criatividade, mas não deixe de respeitar a liberdade do usuário em querer ou não ver sua propaganda. Troque os pop-ups por anúncios de carregamento discreto e que só mostrem o conteúdo de acordo com a vontade dos internautas. 

O Rich Media no segmento de beleza

O mercado de beleza movimenta por ano mais de 500 milhões de dólares em todo o mundo. No Brasil o segmento está entre os mais comprados pelos consumidores, e o país ocupa a quarta posição em um ranking mundial que analisa o segmento. 

Muito em decorrência da pandemia, que provocou de certa forma uma crescente busca pelo autocuidado, o segmento de beleza foi um dos que mais cresceu no Brasil nos últimos anos, e quando olhamos para o e-commerce, a realidade é a mesma. Em 2021, o segmento faturou cerca de R$38 milhões, e cresceu 20% em comparação ao ano de 2020. 

O grupo Estée Lauder acompanhou esse crescimento. No primeiro trimestre do exercício 2021/2022 a marca encerrou setembro com um crescimento de 23%, e volume de negócios de 3,56 bilhões de dólares. Fundada em 1946, o grupo Estée Lauder atua em mais de 135 países e territórios com produtos para a pele, maquiagem e fragrâncias, com a promessa de manter os melhores padrões de excelência do mercado. 

Carinhosamente apelidado de “Ambev das maquiagens”, o grupo agrega em seu portfólio marcas como M.A.C, Clinique, Bobbi Brown, Smashbox, Tom Ford Beauty, Le Labo, entre outras, e tem a característica de investir em diferentes frentes do segmento.

Como aplicar o rich media

E como aplicar o rich media nesse segmento que vive em constante crescimento e possui um nível de competitividade gigantesco no mercado? É o que vamos trazer aqui. 

Para seguir atraindo o público de maneira assertiva, as marcas que atuam no segmento de beleza precisam compreender o comportamento do seu consumidor e acima de tudo, garantir que a comunicação com esse usuário seja o mais prática e atrativa possível. Logo, aplicar o Rich Media, pode ajudar na construção de campanhas mais eficientes. 

Nesse modelo de comunicação, temos algumas boas práticas que, quando adotadas, podem garantir melhores resultados. São elas: 

• a identidade na criação dos assets para a marca;
• destaque e valorização dos produtos;
• apresentar os produtos em ofertas;
• destacar brindes;
• e promover descontos.

O Rich Media promove uma maior interação dos usuários com a sua marca. Depois do Google, o YouTube é o segundo lugar onde as pessoas mais fazem pesquisas. Esse é um dos motivos para você criar um canal e promover o seu negócio.

Já pelo Facebook, é possível realizar anúncios e monitorar o desempenho das suas campanhas através do gerenciador. 

Com a ascensão das redes sociais, tudo hoje se tornou muito visual e as pessoas buscam cada vez mais por conteúdos atraentes.

Investir em vídeos, principalmente, para divulgar a sua marca de beleza, pode alcançar um público engajado nas suas redes, disposto a comprar da sua empresa e a compartilhar seu conteúdo com outras pessoas.

Por isso o Rich Media traz tantas vantagens. Ele atinge as pessoas certas para o seu negócio e fornece informações relevantes, visando aumentar as suas vendas.

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