Copa 2022: oportunidades para o grocery

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A inflação é um problema que atinge diversos setores da economia, como bares e restaurantes. Segundo pesquisas da ANR, 83% desses comércios colocam a alta taxa inflacionária como maior desafio de 2022. Por outro lado, este também é o ano da Copa do Mundo, o que tende a causar impactos positivos nas vendas do setor de e-grocery

Afinal, a Copa do Mundo é um evento que costuma gerar movimentação na economia. Especialmente após a pandemia da covid-19, que passa por um momento mais atenuado depois da vacinação massiva, os impactos do evento devem ser ainda maiores.

Ainda assim, para que o setor de e-grocery aproveite as oportunidades que a Copa do Mundo tende a trazer, é preciso ter estratégia. Listamos algumas informações que ajudam na preparação para o evento. Confira!

Quais impactos a Copa do Mundo 2022 tende a trazer para o setor?

Conforme mencionado, a Copa do Mundo 2022 é um grande evento que costuma movimentar a economia. Isso porque, para além da questão esportiva, a Copa também é um encontro cultural. Isso tende a ser potencializado após a pandemia do corona vírus, que exigiu a paralisação de inúmeros eventos em fases mais críticas da crise sanitária. 

Uma pesquisa realizada pela instituição Nielsen aponta que 79% dos mercados globais se mostram animados com o evento. Além disso, as expectativas para a seleção brasileira são altas no mundo das apostas. E ainda, lembre-se que o futebol no Brasil é símbolo de união nacional.

Diante disso, a Copa do Mundo 2022 pode ser uma válvula de escape para os brasileiros. Assim, diversos setores da economia, como grocery, são impactados positivamente. Isso deve ser refletido especialmente no maior interesse por bebidas e alimentos para acompanhar o evento.

Como o setor de grocery pode aproveitar mais oportunidades na Copa do Mundo 2022?

Você já entendeu que a Copa do Mundo 2022 deve ampliar as suas oportunidades de venda. Contudo, isso só é válido para quem souber aproveitá-las ao máximo. Listamos algumas dicas que podem ajudar. Confira!

Para as lojas físicas

Promova eventos e promoção para dias específicos

Eventos e promoções sempre são estratégias bem-vindas para movimentar setores de grocery. Entretanto, desenvolver isso em 2022, diante da inflação e outros problemas na economia, é ainda mais benéfico. 

Então, você pode oferecer preços diferenciados na hora do jogo, montar buffet aberto com valor específico para o dia etc. O mais importante é usar a criatividade e não deixar de analisar se o seu negócio tem condições de arcar com isso.

Prepare-se para a transmissão dos jogos

Um desafio especial durante a Copa do Mundo 2022 é a transmissão dos jogos. Isso porque a transmissão de programas se torna cada vez mais democratizada, já que diversas pessoas podem assistir eventos no próprio celular e sem sair de casa, por exemplo.

Assim, não meça esforços para otimizar a transmissão dos jogos e tornar o seu estabelecimento mais atrativo. Para isso, preze pela boa localização do telão e que ele seja de bom tamanho e qualidade. Se isso não for possível durante todo o evento, invista nisso pelo menos em dias específicos. Práticas como essas ajudam a atrair a clientela.

Invista na decoração do ambiente

Em época de Copa do Mundo as pessoas costumam se vestir de verde e amarelo e as ruas e os estabelecimentos também são enfeitados com essas cores. Assim, o seu negócio não pode fazer feio na decoração e abrir mão disso.

No entanto, em 2022 é preciso ter mais cuidado com isso. Afinal, nos últimos anos as cores da seleção brasileira e a própria camisa se tornaram símbolo de movimentos políticos específicos. Então, leve isso em consideração ao pensar na decoração, especialmente se o seu estabelecimento tiver um perfil mais progressista e alternativo. 

Além disso, saiba que o ativismo esportivo se torna cada vez mais comum. Então, pode ser que em algum momento surjam polêmicas que ‘’peçam’’ o posicionamento das marcas. Nesse sentido, preze sempre pelo respeito aos direitos humanos e a igualdade de todos, tendo cuidado com falas e até decorações que soem racistas, sexistas, homofóbicas etc.

Ofereça cardápio típico do país em disputa

Outra maneira de tornar o setor de grocery mais atrativo é servir cardápio típico do país em disputa na Copa. Inclusive, essa é uma estratégia que diferencia o seu estabelecimento durante o evento esportivo das demais épocas do ano. Assim, essa diferenciação pode chamar atenção e atrair mais clientes.

Porém, é válido ter cuidado ao representar outros países. Isso porque é possível soar preconceituoso. Lembre-se que em 2022 pautas sociais como essas ganharam ainda mais popularidade.

Para o e-grocery

A Copa do Mundo 2022 também ocorre em um contexto em que a digitalização se torna ainda mais intensiva. Assim, o setor de e-grocery pode ter mais chances de sucesso se houver adaptações para essa realidade e garantia da presença digital. Inclusive, essa é uma estratégia para você divulgar o que preparou de especial para a clientela durante o evento esportivo.

Contudo, não se limite a ter conta nas redes e divulgar promoções. Aproveite esse espaço também para alavancar as vendas nos canais digitais. 

Leve a festividade da Copa para o e-commerce

Garanta que o e-commerce tenha a cara do evento com banners, informações sobre copa e gatilhos associados ao evento, com seus patrocinadores e os produtos mais populares nessa época.

Para levar ainda mais clientes para o e-commerce, capriche nas estratégias de SEO e explore bem as palavras chaves de buscas sobre o evento no Google.

Criar landing pages com informações sobre o evento, podem ajudar bastante nessa estratégia.

Crie kits de produtos e busque parcerias

É importante buscar parcerias com fornecedores para obter preços mais atrativos, especialmente com patrocinadores ou de produtos de maior consumo associados ao evento como por exemplo:

  • Bebida alcoólica.
  • Bebida não alcoólica.
  • Produtos para churrasco.
  • Aperitivos.

Conhecer o perfil, comportamento e os produtos mais consumidos nesse período, nos possibilita criar estratégias para estimular o aumento do ticket médio.

Ofertar kits de produtos comumente vendidos juntos é uma delas. Além de atrativos, os kits bem elaborados, são capazes de atingir diferentes perfis de consumidores, levando-os a comprar um número maior de produtos e aumentando o valor médio dos pedidos.

É possível também montar kits de produtos de origem de países específicos, já que nessa época a curiosidade e interesse sobre outras culturas também é maior.

Este ano temos Copa e Black Friday no mesmo mês

Neste ano, a copa será em novembro, coincidindo com a Black Friday 2022, que acontece no dia 25 de novembro. E embora existam muitas especulações acerca disso e um certo receio de que exista uma competição entre os dois eventos, o Google divulgou recentemente um relatório em que analisa este cenário, provando que isso pode não ser uma verdade absoluta, e trazendo alguns insights que podemos utilizar para construir uma estratégia de sucesso e garantir excelentes resultados nos dois períodos.

Em sua análise, entre diversas categorias em questão, o Google mostra que o segmento de alimentos, por exemplo, está entre os que será impulsionado em todos os momentos do evento esportivo. Independente da Black Friday, os consumidores irão consumir desde o “aquecimento” até o “pós copa”. Isso demonstra uma excelente oportunidade de utilizar estratégias que consigam aproveitar todos os momentos da torcida do público.

Inclusive, nesta mesma pesquisa é feita uma provocação sobre aproveitar a estreia do Brasil, que ocorre na quinta-feira pré Black Friday (24), onde fala-se que “para minimizar o efeito da Copa é fundamental pensar em uma estratégia “quinta + sexta” para assegurar o uplift da data e garantir uma ótima experiência mobile”, visto que não podemos ignorar o fato de que a copa pode provocar uma migração para o mobile.

De qualquer forma, o segmento de grocery tem uma constante o ano inteiro, e das análises deste estudo, o principal insight é que podemos utilizar ambas as datas para alavancar as vendas, utilizando todas as estratégias mencionadas acima, e combinando-as a Black Friday para atrair mais clientes e potencializar os resultados. 

E então, conseguiu entender quais impactos a Copa do Mundo 2022 deve ter no setor de grocery? Isto é, o segmento tem maiores oportunidades de venda durante o evento, mesmo em meio à inflação. Para isso, é preciso colocar algumas táticas em prática para potencializar os resultados do negócio durante o evento.

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Escrito por:
Arianna Lima, Gerente de Operações
at Corebiz

Serviço de otimização de conversão (CRO)