Meta Descriptions y Title: todo lo que necesitas saber para escribir descripciones y títulos efectivos

Meta Descriptions e title tudo o que você precisa saber sobre as estratégias de SEO
Gestão de mídia com foco em e-commerce

¿Sabías que la meta descripción es parte de las estrategias de SEO? Esta consiste en el resumen sobre el contenido de un tag para proporcionar una breve descripción de la página. En algunas situaciones, esta descripción se utiliza en el fragmento que se muestra en los resultados de búsqueda de blogs, sitios web y páginas de e-commerce que se pueden mostrar en la SERP (Search Engine Results Page). Por lo tanto, la meta descripción debe ser uno de los primeros detalles en los que pensar después de planificar y producir contenido.

Sin embargo, eso no significa que deba ser descuidada. Después de todo, la meta descripción ayuda a convencer a los usuarios de hacer clic en el enlace para leer un material producido. Pese a ello, Google ya ha afirmado que esta estrategia no es un criterio de ranking. Esta afirmación contribuye a que muchos profesionales dejen de lado este paso, lo cual es un error.

¿Quieres entender por qué? ¡Sigue leyendo y descubre esta y otra información sobre la meta descripción y cómo es parte del SEO!

¿Qué es la meta descripción?

Como se mencionó, la meta descripción consiste en el resumen del contenido publicado en blogs y sitios web. Es decir, cuándo usas una palabra clave para buscar cualquier tema en Google, la plataforma deberá mostrar una serie de enlaces relacionados con el término y en cada uno de ellos un resumen de dos líneas o 160 caracteres.

Ejemplo de dónde aparece el Tag Title y Meta Description en el SERP

De esta forma, el usuario puede elegir rápidamente qué contenido quiere y el más alineado con sus intereses de búsqueda. Recuerda que Google es considerado el motor de búsqueda más grande del planeta precisamente por su capacidad de satisfacer a los usuarios y hacer que las búsquedas sean más prácticas para ellos.

Después de todo, hay millones de contenido disponible en Google, que puedes notar al buscar cualquier término. Entonces, ¿alguna vez has pensado en lo complicado que sería para el usuario analizar cada uno de ellos, para encontrar lo que busca?

Por esto, la plataforma simplifica el proceso y crea una especie de ranking de los materiales mejor producidos. Aún así, los usuarios tienen docenas de enlaces disponibles en la primera página. Por lo tanto, la meta descripción funciona como una oportunidad para diferenciar una página de otra. Y, es una oportunidad para convencer al lector de que haga clic en un enlace determinado.

En el HTML de la página de un sitio web, la meta descripción suele aparecer con el siguiente código, justo después de la etiqueta <head>:

<!DOCTYPE html><html><head><meta charset=”utf-8″><meta name=”Description” CONTENT=”Author: A.N. Author, Illustrator: P. Picture, Category: Books, Price: £9.24, Length: 784 pages”><meta name=”google-site-verification” content=”+nxGUDJ4QpAZ5l9Bsjdi102tLVC21AIh5d1Nl23908vVuFHs34=”/><title>Example Books – high-quality used books for children</title><meta name=”robots” content=”noindex,nofollow”></head></html>
Ejemplo de cómo suele aparecer la meta descripción en el código HTML de una página

¿Qué tan importante es optimizar la meta descripción para SEO?

Luego de conocer la definición de meta descripción, también es posible percibir su importancia. De todos modos, debido a que no se considera un criterio de clasificación, muchos descuidan esta estrategia en la planificación de marketing.

Como consecuencia, es común que el espacio destinado a este resumen esté en blanco. Esto hace que se complete automáticamente según los criterios de Google. Por lo tanto, desperdicias una oportunidad más para convencer a los lectores y garantizar la ventaja competitiva.

Por supuesto, esto puede afectar la planificación de marketing al disminuir las posibilidades de que los usuarios visiten el sitio web. Al fin y al cabo, el consumidor actual, el 5.0, está cada vez más impaciente. Por lo tanto, es más probable que acceda a un enlace cuyo enfoque se conoce que arriesgarse a hacer clic en otro.

Esta baja aceptación de usuarios y visitas a tu página indica indirectamente a SEO que tu página no tiene suficiente autoridad. Entonces, con el tiempo, es posible que esto interfiera con la clasificación y tu contenido aparezca en posiciones cada vez más bajas.

En otras palabras, ¿conoces el trabajo dedicado en la planificación de marketing de contenidos? Puede ser en vano si los usuarios no se sienten interesados ​​en hacer clic en el material desarrollado, debido a la meta descripción mal diseñada.

¿Dónde se puede usar la meta descripción?

El siguiente paso después de comprender la importancia de la meta descripción para SEO es descubrir dónde se puede usar. Es decir, mientras leías, notaste que los resultados de búsqueda de Google u otras plataformas de búsqueda son uno de los ejemplos.

SERP de Google

En este caso, la meta descripción aparece debajo del título del contenido, a modo de resumen. Así, al utilizar cualquier palabra clave para realizar la búsqueda, ese término debe aparecer en negrita en la meta descripción.

Por eso, cuando este espacio no está lleno, Google busca un extracto del material desarrollado que contenga la palabra clave. De cualquier manera, asegúrate de usar una palabra clave relevante para que se destaque en el SERP de Google.

Redes sociales

¿Alguna vez has compartido el enlace de alguna red social en WhatsApp, por ejemplo? Si es así, notaste que la plataforma muestra automáticamente una imagen, un título y un resumen de lo que se encuentra en la URL, la llamada meta descripción.

Hacer esto en las redes sociales es tan importante como en los motores de búsqueda. Es decir, los usuarios necesitan saber de antemano de qué se trata el enlace para no perder tiempo y además estar convencidos de acceder a él.

Si deseas crear una meta descripción para redes sociales y otra para motores de búsqueda, sólo usa meta tags para los medios. Puedes hacerlo a través de Twitter Cards y Facebook Open Graph, por ejemplo.

¿Cómo desarrollar una buena meta descripción?

¿Entendiste más sobre el uso de la meta descripción? Ahora es el momento de conocer algunos tips que te ayudarán a ensuciarte las manos a la hora de llenar este espacio. ¡Sigue leyendo!

Di la verdad

De nada sirve intentar llamar la atención del usuario anunciando contenido inexistente. De lo contrario, causará frustración y aumentará la tasa de rebote del sitio.

Usa disparadores mentales

Disparadores mentales, como urgencia, autoridad, escasez, etc. — puede influir en los lectores para que hagan clic en el enlace.

Muestra objetividad

La meta descripción es un resumen de unos 160 caracteres. Por lo tanto, debes ser objetivo al hablar de un tema.

Usa CTA

Los CTA llaman a los usuarios para que tomen una decisión y pueden influir en ellos para que hagan clic en un enlace. Algunos ejemplos son comprar ahora, aprende con nosotros, descarga gratis, etc.

¿Qué tan importantes son los títulos de las páginas para las estrategias de SEO?

Además de desarrollar una buena meta descripción, es importante pensar en los títulos de las páginas para aprovechar las estrategias de marketing. Eso es porque los títulos son esenciales para que el algoritmo de Google entienda que un resultado de búsqueda puede ser relevante.

Además, debes saber que ha habido un cambio en la forma en que Google genera los títulos. Anteriormente, podían actualizarse en función de las búsquedas realizadas. El sistema ahora produce títulos que funcionan de manera más coherente como un todo.

Entonces, ¿comprendiste el papel de la meta descripción para SEO y también la importancia de usar buenos títulos en tus páginas? Ambos están directamente relacionados con el posicionamiento orgánico de tu sitio. Muchos profesionales incluso consideran que el tag title es uno de los principales factores de clasificación de SEO on-page después del contenido. Al utilizar técnicas para optimizar las meta descripciones y los títulos de las páginas de e-commerce, se asegura que los clientes potenciales encuentren más fácilmente una tienda. Entonces, utiliza estas estrategias para ofrecer experiencias más completas y satisfactorias a los usuarios y mejorar el tráfico orgánico de tu e-commerce.

¿Nuestra publicación te ayudó a comprender más sobre la meta descripción y el título para SEO? ¡Comparte el contenido en tus redes sociales y ayuda a otras personas a conocerlo también!

Escrito por:
Andreza Ferrari, Gerente de SEO
at Corebiz