Você sabia que a meta descrição faz parte das estratégias de SEO? Ela consiste no resumo a respeito de um conteúdo da tag para fornecer uma breve descrição da página. Em algumas situações, essa descrição é usada no snippet exibido nos resultados da pesquisa de páginas de blogs, websites e e-commerce que podem ser exibidos na SERP (Search Engine Results Page). Assim, a meta descrição deve ser um dos primeiros detalhes a ser pensado depois do planejamento e da produção de conteúdo.
Porém, isso não significa que ela mereça ser negligenciada. Afinal, a meta descrição contribui para convencer os usuários a clicar no link para ler um material produzido. Apesar disso, o Google já afirmou que essa estratégia não é um critério de ranqueamento. Essa declaração contribui para que muitos profissionais deixem essa etapa de lado, o que é um erro.
Quer entender por quê? Continue a leitura e descubra essa e outras informações a respeito da meta descrição e como ela faz parte do SEO!
O que é a meta descrição?
Conforme mencionado, a meta descrição consiste no resumo de conteúdos publicados em blogs e websites. Isto é, sabe quando você utiliza uma palavra-chave para pesquisar sobre qualquer assunto no Google? A plataforma deve exibir uma série de links relacionados ao termo e em cada um deles uma síntese de duas linhas ou 160 caracteres.
Dessa maneira, o usuário consegue escolher rapidamente qual conteúdo deseja e o mais alinhado com os interesses de busca. Lembre-se que o Google é considerado o maior buscador do planeta justamente pela aptidão em satisfazer os usuários e tornar as buscas mais práticas para eles.
Afinal, existem milhões de conteúdos disponíveis no Google, o que é possível notar ao pesquisar qualquer termo. Então, já pensou em como seria complicado para o usuário analisar cada um deles, na intenção de encontrar o que procura?
Por isso, a plataforma simplifica o processo e cria uma espécie de ranking dos materiais mais bem produzidos. Ainda assim, os usuários têm dezenas de links disponíveis já na primeira página. Logo, a meta descrição funciona como uma oportunidade de diferenciação de uma página em comparação a outra. E ainda, ela é uma oportunidade de convencer o leitor a clicar em determinado link.
No HTML de uma página de site a meta descrição geralmente aparece com o código abaixo, logo após a tag <head>:
| <!DOCTYPE html><html><head><meta charset=”utf-8″><meta name=”Description” CONTENT=”Author: A.N. Author, Illustrator: P. Picture, Category: Books, Price: £9.24, Length: 784 pages”><meta name=”google-site-verification” content=”+nxGUDJ4QpAZ5l9Bsjdi102tLVC21AIh5d1Nl23908vVuFHs34=”/><title>Example Books – high-quality used books for children</title><meta name=”robots” content=”noindex,nofollow”></head></html> |
Qual a importância de otimizar a meta descrição para o SEO?
Após conhecer a definição da meta descrição, foi possível perceber também a sua importância. De qualquer maneira, por ela não ser considerada um critério de ranqueamento, muitos negligenciam essa estratégia no planejamento de marketing.
Como consequência, é comum que o espaço destinado a esse resumo fique em branco. Isso faz com que ele seja preenchido automaticamente, segundo os critérios do Google. Assim, você desperdiça uma oportunidade a mais de convencer os leitores e garantir o diferencial competitivo.
Naturalmente, isso pode afetar o planejamento de marketing ao diminuir as chances dos usuários visitarem a página web. Afinal, o consumidor atual, o 5.0, é cada vez mais impaciente. Logo, é mais provável que ele acesse um link cuja abordagem é conhecida do que arriscar clicar em outro.
Essa baixa aceitação e visitas dos usuários na sua página sinaliza indiretamente para o SEO que ela não tem autoridade suficiente. Então, com o tempo, é possível que isso interfira no ranqueamento e o seu conteúdo seja exibido em posições cada vez mais baixas.
Em outras palavras, sabe o trabalho dedicado no planejamento do marketing de conteúdo? Ele pode ser em vão, se os usuários não sentirem interesse em clicar no material desenvolvido, devido à meta descrição mal elaborada.
Onde a meta descrição pode ser usada?
O próximo passo após entender a importância da meta descrição para SEO é descobrir onde ela pode ser usada. Isto é, ao longo da leitura você reparou que os resultados de busca do Google, ou de outras plataformas de pesquisa, é um dos exemplos.
SERP do Google
Nesse caso, a meta descrição aparece abaixo do título do conteúdo, como um resumo. Assim, ao utilizar qualquer palavra-chave para realizar a pesquisa, esse termo deve aparecer em negrito na meta descrição.
Por esse motivo, quando esse espaço não é preenchido, o Google busca um trecho do material desenvolvido e que contenha a palavra-chave. De todo modo, certifique-se de usar uma palavra-chave relevante para que ela fique destacada na SERP do Google.
Redes sociais
Você já compartilhou o link de alguma rede social no WhatsApp, por exemplo? Se sim, percebeu que automaticamente, a plataforma exibe uma imagem, título e resumo do que é encontrado na URL, a chamada meta descrição.
Fazer isso nas redes sociais tem a mesma importância do que nos mecanismos de busca. Isto é, os usuários precisam saber previamente do que o link se trata para não perder tempo e também serem convencidos ao acesso.
Se desejar criar uma meta descrição para as redes sociais e outra para os buscadores, basta usar meta tags para as mídias. É possível fazer isso por meio do Twitter Cards e Facebook Open Graph, por exemplo.
Como desenvolver uma boa meta descrição?
Entendeu mais sobre o uso da meta descrição? Agora é o momento de conhecer algumas dicas que ajudam a colocar a mão na massa ao preencher esse espaço. Acompanhe!
Fale a verdade
Não adianta tentar despertar a atenção do usuário anunciando um conteúdo inexistente. Caso contrário, isso deve causar frustração e aumentar a taxa de rejeição do site.
Utilize gatilhos mentais
Gatilhos mentais — como o de urgência, autoridade, escassez etc. — podem influenciar os leitores a clicarem no link.
Tenha objetividade
Como visto, a meta descrição trata-se de um resumo de cerca de 160 caracteres. Então, é preciso ter objetividade ao falar de um assunto.
Use CTA
CTAs chamam os usuários para tomarem uma decisão e podem influenciar a clicar em um link. Alguns exemplos são compre agora, aprenda conosco, baixe gratuitamente etc.
Qual a importância do título de páginas para estratégias de SEO?
Além de desenvolver uma boa meta descrição, é importante pensar nos títulos de páginas para potencializar as estratégias de marketing. Isso porque os títulos são essenciais para que o algoritmo do Google entenda que um resultado de pesquisa pode ser relevante.
E ainda, saiba que houve uma mudança na maneira como o os títulos são gerados pelo Google. Anteriormente, eles podiam se atualizar conforme as pesquisas efetuadas. Agora, o sistema produz títulos que funcionam mais coerentemente como um todo.
Então, conseguiu entender o papel da meta descrição para SEO e também a importância de utilizar bons títulos em suas páginas? Ambos têm relação direta com o posicionamento orgânico do seu site. A tag title é, inclusive, considerada por muitos profissionais, como um dos principais fatores de ranqueamento do SEO on-page após o conteúdo. Ao utilizar técnicas para otimizar as meta descrições e títulos das páginas do seu e-commerce você garante que sua loja seja encontrada com mais facilidade por potenciais clientes. Assim, utilize dessas estratégias para oferecer experiências mais completas e satisfatórias aos usuários e melhorar o tráfego orgânico do seu e-commerce.
O nosso post ajudou você a entender mais sobre meta descrição e título para SEO? Compartilhe o conteúdo em suas redes sociais e contribua para que outras pessoas também aprendam sobre o assunto!
Escrito por:
Andreza Ferrari, Gerente de SEO
at Corebiz
