Blog: 7 razones para usar esta estrategia en tu e-commerce

En el mundo digital, tener un blog es más que una elección: es una estrategia esencial. Las empresas con blogs generan, en promedio, un 67% más leads en comparación con aquellas que no cuentan con esta herramienta.

Además, estas empresas disfrutan de una importante ventaja en SEO, con un 434% más de páginas indexadas por Google. Este dato es un claro indicativo del poder del blog como herramienta de marketing digital.

Descubre, en este post, las 7 razones por las que tu e-commerce debería invertir en esta estrategia y cómo puede transformar tus resultados. ¡Sigue leyendo para explorar estos beneficios!

1. Aumento del tráfico del sitio

Tener un espacio de contenidos en tu e-commerce no es sólo para compartir ideas, sino también una forma efectiva de atraer más visitantes. Cuando publicas artículos relevantes que interesan a tu audiencia, naturalmente aumenta tus posibilidades de ser encontrado en los motores de búsqueda.

Esto sucede porque Google valora el contenido único e informativo, mejorando su posicionamiento en las búsquedas. Un consejo práctico es centrarse en los temas que busca tu público objetivo, utilizando palabras clave relacionadas con tus productos o servicios.

Por ejemplo, si vendes productos de belleza, escribir sobre “consejos para el cuidado de la piel” puede atraer a una audiencia interesada en ese tema, quien, a su vez, puede estar interesada en tus productos. Recuerda: cuanto más tráfico, mayores serán las posibilidades de conversión.

2. Establecimiento de autoridad en el sector

Un blog bien alimentado es una poderosa herramienta para establecer a tu empresa como un referente en su industria. Al compartir contenido que demuestra conocimiento y experiencia, genera confianza en tu audiencia.

Esto es especialmente relevante en el e-commerce, donde los clientes buscan seguridad e información confiable antes de realizar una compra. Por ejemplo, si tu e-commerce está enfocado a productos tecnológicos, artículos explicativos sobre las últimas tendencias tecnológicas o guías de compra pueden posicionar tu marca como una fuente confiable de información.

Esto no sólo educa a tu audiencia, sino que también fortalece tu imagen de marca, haciendo que los clientes te recuerden cuando necesitan los productos o servicios que ofreces.

3. Relación con el cliente

Un blog es un canal de comunicación directo con tus clientes, permitiendo una relación más cercana y personalizada. Al crear contenido que responda a las preguntas e intereses de tu audiencia, demuestras que te preocupas por sus necesidades.

Esto genera una conexión emocional, fundamental para fidelizar clientes. Una estrategia eficaz es utilizar tu blog para contar historias de éxito de clientes, compartir consejos útiles o responder preguntas comunes de forma más detallada.

Por ejemplo, si tienes un negocio de e-commerce que vende productos deportivos, puedes compartir historias inspiradoras de clientes que hayan logrado sus objetivos de salud y bienestar con tus productos. Este enfoque no sólo humaniza tu marca, sino que también anima a los clientes a interactuar y comprometerse más con tu negocio.

4. Soporte a estrategias de marketing omnicanal

Integrar tu blog en una estrategia de marketing omnicanal puede ampliar significativamente su alcance y eficacia. El contenido de la página se puede compartir y adaptar a diferentes plataformas, como redes sociales, emails e incluso material impreso, creando una experiencia de cliente coherente en todos los canales.

Por ejemplo, un artículo sobre tendencias de moda en tu blog se puede convertir en una serie de publicaciones de Instagram, un vídeo de YouTube y un tema de newsletter.

Este enfoque garantiza que tu mensaje sea coherente y llegue a la audiencia dondequiera que esté. Además, al utilizar el contenido del blog en diferentes canales, ahorras recursos y tiempo, manteniendo la relevancia y presencia online de tu e-commerce.

5. Generación de contenido para redes sociales

Usar tu blog como fuente de contenido para las redes sociales es una estrategia eficiente para mantener una presencia digital activa y atractiva. Cada publicación se puede adaptar en múltiples contenidos para diferentes plataformas.

Por ejemplo, un artículo sobre “5 consejos para cuidar las plantas en apartamentos” se puede convertir en una serie de publicaciones de Instagram con consejos individuales, un vídeo de TikTok mostrando las plantas e incluso una discusión en Facebook para compartir experiencias.

Esto no sólo aumenta la vida útil de tu contenido, sino que también te ayuda a llegar a diferentes segmentos de la audiencia en sus plataformas preferidas. Además, al crear contenido de calidad que resuene entre tus seguidores, fomentas el intercambio, ampliando aún más el alcance de tu marca.

6. Integración con plataformas de e-commerce

Integrar tu blog con plataformas de e-commerce, como VTEX, es una estrategia inteligente para optimizar la experiencia del usuario e impulsar las ventas. VTEX ofrece soluciones que permiten la integración de plataformas de blogs con tu tienda online, creando un ecosistema digital cohesionado.

Esto facilita el recorrido del consumidor, ya que puede moverse fácilmente entre el contenido informativo y las páginas de productos. Por ejemplo, puedes tener un artículo sobre los beneficios de un producto específico y, con esta integración, proporcionar un enlace directo a la página de compra del producto mencionado.

Además de proporcionar una navegación intuitiva, este enfoque ayuda a convertir a los lectores en clientes al simplificar el proceso de descubrimiento y compra. La integración con plataformas robustas como VTEX garantiza que el contenido de tu blog sea un motor de ventas eficaz.

7. Aumento de la tasa de conversión

Mantener un blog activo puede ser un gran aliado para aumentar la tasa de conversión de tu e-commerce. Cuando los visitantes encuentran contenido relevante y útil en tu blog, aumentan las posibilidades de que se interesen en tus productos o servicios.

Por ejemplo, un artículo detallado sobre cómo elegir el calzado deportivo adecuado podría llevar al lector a visitar tu sección de calzado deportivo y, finalmente, realizar una compra. Además, los blogs te permiten destacar productos específicos y ofrecer promociones especiales, que pueden ser más efectivas que los enfoques de venta directa.

Para maximizar este efecto, asegúrate de que cada publicación del blog tenga un llamado a la acción claro, que anime a los lectores a explorar sus productos o suscribirse a tu newsletter. De esta manera, no sólo informas, sino que también fomentas acciones que conduzcan a la conversión.

Por tanto, un blog es una herramienta valiosa para cualquier estrategia de e-commerce. No sólo aumenta el tráfico y la autoridad de tu marca, sino que también fortalece las relaciones con los clientes, respalda estrategias omnicanal, genera contenido para las redes sociales y aumenta las tasas de conversión.

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Escrito por:
Juliana Reche, Senior SEO Analyst
at Corebiz