El Black Friday es una de las fechas más esperadas por consumidores y minoristas de todo el mundo y tiene su origen en Estados Unidos. Este día, varias tiendas físicas y virtuales ofrecen grandes descuentos en una amplia variedad de productos, atrayendo a millones de consumidores que buscan ofertas y adquieren el producto deseado.
¿Cuándo es Black Friday?
El Black Friday siempre tiene lugar el cuarto viernes de noviembre. En algunos países, como Estados Unidos, este día se considera festivo y muchas personas aprovechan el día libre para hacer sus compras. Sin embargo, en otros lugares, el Black Friday también se ha convertido en una importante fecha de rebajas, con tiendas físicas y online que ofrecen promociones especiales para atraer clientes.
Black Friday en Brasil
En Brasil, el Black Friday llegó alrededor de 2010 y ya se convirtió en una de las fechas más importantes para el comercio en Brasil. Los consumidores brasileños esperan ansiosamente la fecha para aprovechar ofertas y, muchas veces, adelantar las compras de Navidad y Año Nuevo. En Brasil, el comercio físico y online participa activamente del evento e incluso ofrece toda una semana de promociones y descuentos, con intensa actividad de consumo.
¿Por qué adelantarse al Black Friday?
Para los consumidores, anticiparse al Black Friday es una estrategia inteligente para garantizar las mejores ofertas y evitar quedarse sin stock de los productos más deseados. Para los e-commerces, la preparación es fundamental para optimizar sus estrategias de marketing y SEO, con el fin de aumentar su visibilidad en los motores de búsqueda y atraer más clientes. En este punto cabe destacar que las estrategias de SEO son de largo plazo, por lo tanto, cuanto antes se empiece, más maduras estarán hasta la estacionalidad.
¿Qué es SEO?
SEO, o Search Engine Optimization, es un conjunto de técnicas y estrategias utilizadas para mejorar la posición de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda, como Google. El objetivo de SEO es aumentar la visibilidad del sitio web, atraer más tráfico orgánico y potencialmente aumentar las conversiones y las ventas. Al optimizar tu sitio web para SEO, puedes llegar a un público más amplio y específico, lo cual es especialmente ventajoso durante el Black Friday, cuando la competencia es feroz.
¿Qué relevancia tiene SEO para Black Friday?
El Black Friday es una época en la que miles de personas buscan activamente ofertas y promociones online y supone una oportunidad única para que las tiendas de e-commerce impulsen sus ventas. Sin embargo, la competencia es alta y estar bien posicionado en los resultados de búsqueda es crucial para destacar. Ahí es donde entra en juego el SEO, permitiendo que los consumidores que buscan productos o servicios en los principales motores de búsqueda encuentren fácilmente tu sitio web.
Ejemplo de resultados orgánicos para Black Friday:
¿Qué estrategias de SEO son relevantes para el Black Friday?
1. Búsqueda de palabras clave:
En primer lugar, realiza una investigación exhaustiva de palabras clave relevantes para el Black Friday. Concéntrate en los términos que representen los productos o servicios que ofreces y que tengan un buen volumen de búsqueda, desde la parte superior, media hasta final de los términos del embudo. Utiliza herramientas de investigación de palabras clave para encontrar las mejores opciones.
2. Contenido optimizado:
Crear contenido de alta calidad relacionado con los productos en oferta. Escribe artículos, guías y reseñas que sean útiles e informativos para los consumidores. Utiliza palabras clave de forma natural en todo el contenido, pero evita el exceso, ya que puede parecer spam para los motores de búsqueda. Además, crea contenido exclusivo sobre Black Friday para insertar en una Landing Page, dedicada únicamente al evento, del que hablaremos más adelante.
3. Descripciones de productos atractivas:
Las descripciones de productos son cruciales para convencer a los consumidores de que realicen una compra. Además de ser persuasivos, también deben estar optimizados para SEO. Incluye palabras clave relevantes en las descripciones, pero recuerda que deben ser útiles y fáciles de leer.
4. Velocidad de carga:
La velocidad de carga del sitio web es un factor esencial para el SEO. Con el aumento del tráfico durante el Black Friday, es importante asegurarte de que tu sitio sea rápido y esté dentro de las métricas principales de Core Web Vitals de Google. Tenemos un artículo que explica cómo mejorar la velocidad de tu sitio web de forma rápida y eficaz.
5. URLs amigables:
Crea URLs descriptivas y fáciles de usar para los productos que se ofrecen. Las URLs claras e informativas ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contenido de la página y pueden mejorar la experiencia del usuario.
6. Meta Tags optimizadas:
Utiliza metaetiquetas optimizadas para las páginas de categorías y productos del Black Friday. Las metaetiquetas, incluidos el título y la descripción, se muestran en los resultados de búsqueda e influyen en los clics de los usuarios, por lo que incluye activadores mentales y muestra los beneficios de comprar en tu tienda.
7. Mobile-Friendly:
Asegúrate de que tu sitio web sea totalmente responsivo y compatible con dispositivos móviles. Muchos consumidores realizan sus compras utilizando smartphones y tabletas, por lo que la experiencia móvil es crucial para atraer y retener clientes.
8. Páginas específicas para el Black Friday:
Crea Landing Pages exclusivas para Black Friday, destacando las principales ofertas y promociones. Esto ayudará a los motores de búsqueda a comprender la relevancia del contenido hasta la fecha y mejorará su clasificación en los resultados de búsqueda. Además, recuerda crear una página rápida que tenga información clara para el usuario.
Esta página se puede reutilizar en otros años para seguir ganando relevancia y posicionamiento con el tiempo.
Como características de la Landing Page, entendemos que es imprescindible:
- Atractivo visual, textual y comercial;
Optimizaciones SEO para Landing Page:
- Título;
- Descripción;
- Palabras clave y sus variantes;
- Links internos;
- Estructura Semántica;
- FAQs que contienen texto descriptivo que explica qué es el Black Friday y qué encontrará el usuario en la tienda;
- Formulario para capturar contactos.
9. Estrategias SEO y Omnichannel
Además de las estrategias tradicionales de SEO, el enfoque omnicanal es un poderoso aliado para maximizar los resultados del Black Friday. Al combinar SEO con una estrategia omnicanal, los e-commerces pueden ofrecer una experiencia de compra integrada y consistente en todos los canales, brindando mayor comodidad y satisfacción a los consumidores.
En el contexto del Black Friday, la integración de canales físicos y digitales, como tiendas físicas, sitio web, aplicación móvil y redes sociales, permite a los clientes navegar por productos, realizar compras y acceder a información promocional de manera armoniosa.
10. Muestra las reseñas de tus productos
Mostrar reseñas de productos hace que tu producto sea más confiable, porque en base a las opiniones de otras personas, quien toma la decisión de compra puede verse más influenciado ya que ahora sabe que puede confiar en el producto.
Además, también puedes aprovechar para insertar datos estructurados de reseñas para que estas reseñas aparezcan en los buscadores. Estos datos estructurados básicamente ayudan a incentivar al usuario a hacer clic en tu sitio web, mostrando más información en los resultados de los motores de búsqueda y, muchas veces, tomando ventaja sobre la competencia durante un periodo tan importante como el Black Friday.
¿Por qué invertir en estrategias SEO para el Black Friday?
Invertir en estrategias SEO para el Black Friday es fundamental para que tu e-commerce consiga el éxito de ventas. Al optimizar tu sitio web para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda, aumenta su visibilidad, atrae más tráfico orgánico y mejora sus posibilidades de ganar nuevos clientes durante este período tan importante para el comercio. Recuerda que el SEO es un trabajo continuo y que los esfuerzos de optimización deben mantenerse durante todo el año para obtener cada vez mejores resultados.
Para ello, cuenta con Corebiz para maximizar tu e-commerce en este evento y además cosechar resultados positivos durante todo el año. Contáctanos, estaremos encantados de atenderte.
Escrito por:
Karoline Saraiva, Analista de SEO
at Corebiz
