Consulta las novedades de Google Analytics 4

Confira as novidades do Google Analytics 4

A principios de julio de 2023, Google Analytics 4 se convertirá en la plataforma de análisis de sitios web predeterminada. Reemplazará a Google Analytics Universal, trayendo innovaciones y manteniendo aquello que ayudó, con muchos mecanismos a examinar métricas y resultados.

Será posible migrar algunas propiedades de una herramienta a otra, así como aprovechar las nuevas funcionalidades que presenta GA4. Es importante señalar que es posible probarlo con antelación y evitar sustos cuando se haga la implementación final.

¿Qué es GA4?

Llegando a revolucionar, Google Analytics 4 entrega nuevos puntos respecto a la versión anterior. Entre las principales novedades está la recopilación de datos generados por eventos y no por sesiones como solía ser. De esta manera, la comprensión de cómo está ocurriendo el acceso al sitio cambia por completo.

Si pensamos en la forma en que opera Universal Analytics, tenemos información proveniente de espacios nativos que los usuarios ingresan al sitio, configurando eventos y visitas de forma manual.

Por lo tanto, necesitas Google Tag Manager para idear lo que deseas. Finalmente, para dar sentido a los datos, se necesita la experiencia de un experto en Analytics o un desarrollador.

GA4 permite capturar estos eventos de forma estandarizada, sin necesidad de configurar nada. Esto hace que la estructura de captura, así como la visualización de datos, cambien por completo.

Estos son los cambios que traerá la nueva herramienta, según Google:

  • mostrar un mayor viaje del consumidor al recopilar datos de sitios web y aplicaciones;
  • cada información ahora viene a través de eventos y ya no en sesiones;
  • cambio en el control de privacidad: la mediación será sin cookies de terceros;
  • ahora también tiene características de comportamiento y estimaciones de conversión;
  • enlaces directos a sitios de medios como YouTube.

Implementando GA4 en tu e-commerce

Con estas nuevas funciones, ejecutar Google Analytics 4 (GA4) en tu e-commerce se ha vuelto aún más simple, en unos pocos pasos. Pensando en eso, trajimos algunos pasos necesarios para implementar el GA4 y poder seguir los eventos de compra exitosa e ingresos garantizados. Compruébalo:

  1. Se requiere una cuenta de Google Analytics 4. Una vez creada, selecciona la opción “comercio electrónico” como propiedad.
  2. Luego, configura los eventos de tu tienda virtual. Estas separaciones son las acciones que los consumidores toman dentro del sitio específicamente. Para hacer un buen seguimiento de compras e ingresos, debes tener las etapas en tu cuenta. Deben contener la adición de artículos al carrito, además de la compra final y la ganancia.
  3. Coloca el código de analytics vinculado al sitio web. Con eso, rastrea cada parte del comercio electrónico. Para ello basta con acceder al panel de administración de la plataforma o utilizar un programa como Google Tag Manager.
  4. Ahora es el momento de registrar el evento de e-commerce en GA4. Añade el código de seguimiento de los puntos de la tienda, utilizando el lenguaje de programación que utilices. Esta combinación debe tener información sobre el evento, como el tipo, el nombre del producto y el valor de la operación.
  5. Verifica todos los datos para asegurarte de que se recopilan correctamente. Esto se hace en el propio panel de informes de Analytics.

Entonces, esta es la forma de tener la configuración de GA4 y poder monitorear las compras e ingresos del sitio web.

Un punto muy importante es que debes continuar monitoreando y analizando las bases recibidas, para estar seguro de que está teniendo todo de manera precisa, útil y, si es necesario, hacer cambios específicos.

Cómo configurar Google Analytics (GA4)

En la parte interna, para la configuración de eventos de e-commerce, presta mucha atención a la configuración para hacer una encuesta perfecta de cómo está funcionando el viaje del consumidor y las ventas en la tienda. Algunos de estas etapas son:

  1. Establecer de qué eventos quieres obtener los datos. Podría ser agregar artículos al carrito, compras realizadas y valores. Otra cosa es poder ver casos de abandono del carrito o número de visitas a la página del producto.
  2. Después de eso, personaliza cada uno de estos puntos en GA4, predefiniendo todo lo que se rastreará. En ese momento basta con ir al panel de administración de la plataforma e ingresar a la pestaña “Eventos”. Luego ve a “Configuración del evento” y haz clic en “Crear evento personalizado”. Allí puedes ingresar lo que necesitas, el nombre, la categoría y la etiqueta.
  3. Para validarlo, es necesario poner el código de seguimiento. Permite despachar los aspectos que componen el evento. Ten en cuenta que cada página necesita encriptación para tener sus datos. De esa manera, siempre tendrás los más relevantes.
  4. Confirma cada elemento que necesitas para tener el resultado esperado, de la manera que lo necesitas.

Si quieres entender más a fondo esta nueva era de análisis de datos de GA4, no dejes de consultar el seminario web que realizamos junto con Google, en el que se detallan los principales desafíos de esta nueva generación de análisis para el e-commerce y cómo estar preparado para la migración tan pronto como sea posible! Compruébalo a continuación:

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