La importancia del SEO en tu e-commerce con el aumento de las Búsquedas Generativas

Los e-commerces cada vez necesitan ser más inteligentes y estar inmersos en las tendencias actuales. Con la irrupción de las Búsquedas Generativas, muchos directivos están intentando entender cómo posicionar sus sitios web en los buscadores en este nuevo escenario.

Y créeme, al contrario de lo que mucha gente piensa, nunca ha sido más importante tener un SEO estratégico para tu negocio. Hemos separado la información principal sobre el tema a continuación, para que puedas estar al día de todos estos temas. Sigue leyendo y aclara tus dudas.

¿Qué son las Búsquedas Generativas?

Las Búsquedas Generativas son la integración de modelos de Inteligencia Artificial Generativa (que se dio a conocer a partir de ChatGPT, pero no es el único) con los motores de búsqueda. El modelo funciona como un chat, en el que el usuario puede solicitar alguna información y el buscador ofrece un texto de respuesta, según su base de datos.

Bing y Bard: tendencias para el futuro de las búsquedas mediante IA

Google y Microsoft han estado compitiendo por el estatus de mejor motor de búsqueda del mundo en los últimos años. Y, por supuesto, la introducción de las Búsquedas Generativas no podría ser diferente.

Ambos introdujeron esta posibilidad: Bing con la integración con ChatGPT y Google con el desarrollo de su propia IA Generativa con Bard, creando Search Generative Experience (SGE).

El primero ya pone esta posibilidad a disposición de los usuarios en general, mientras que el segundo aún está en fase de prueba para los usuarios.

La importancia del SEO en el e-commerce con búsquedas generativas

Muchos “apocalípticos” creen que esto sería la muerte del SEO en el e-commerce, con el uso de búsquedas con IA generativa, como la integración de ChatGPT en Bing y Google Bard. Pero no es así. Todo lo contrario: nunca ha sido más importante trabajar el SEO de calidad en tu e-commerce.

Esto se debe a que los motores de búsqueda tenderán a presentar las principales fuentes de confianza para sus recomendaciones. Y quien salga adelante tendrá mejores resultados en este proceso.

Para ayudar a eliminar esta aura catastrófica sobre el SEO, hemos separado los puntos principales sobre la importancia de seguir trabajando en ello adecuadamente en tu negocio.

Ayuda en la producción de contenido proporcionado por IA sobre tu negocio y productos

Cuanto mejor se trabaje el SEO de tu negocio, mejor se construirá el contenido que aportan las búsquedas generativas en el e-commerce. Ok, ¿cómo funciona esto?

Haz un experimento práctico: inicia sesión ahora en Bard (si estás participando en las pruebas) o en Bing, usando la opción de chat. Busca “tiendas para comprar raquetas de Beach Tennis”.

El buscador te ofrecerá algunas opciones y no señalará otras. ¿Cómo determinó que éstas eran las mejores opciones? Porque los e-commerce que aparecen en los resultados tienen estrategias SEO mejor orientadas a este escenario. Y al final de cada indicación, el buscador dirige el sitio web directamente a la compra del equipo.

Fomenta la indicación de enlaces a tu sitio web como autoridad en un tema

Otro punto importante es que, para mayor transparencia (y evitar problemas como datos inexactos en los análisis), tanto Bing como Bard señalan qué páginas fueron consultadas para generar la respuesta al usuario.

Muchos, buscando ampliar sus conocimientos sobre el tema, acceden a estos enlaces, generando un aumento de tráfico a tu e-commerce. Por lo tanto, el SEO para este segmento necesita trabajar en cuestiones relacionadas con la autoridad sobre el tema, para destacar en este momento.

Indicación del propio buscador sobre mejoras en el SEO del e-commerce

¿Y si pudieras conseguir ayuda de quienes más saben sobre el tema para optimizar el SEO de tu e-commerce y hacerlo aún mejor? Sí, con las Búsquedas Generativas esto es posible. Es como tener un consultor de Google o Microsoft asignado a tu e-commerce, pero en tiempo real.

Por ejemplo, para destacar, una estrategia fundamental hoy en día es saber trabajar con Schemas Markups (o, en español, “marcado de esquema”), permitiendo a Google comprender mejor el contexto de tu sitio web.

Este tipo de acciones favorece el posicionamiento en snippets e incluso permite a Bard indicar tu negocio. ¿Pero cómo proporcionar esta y otras optimizaciones? Sencillo, ¡pregúntale a Google!

No es ironía: pídele a Bard que analice la optimización on-page de tu página. Con un mensaje dirigido a ello, el propio buscador te indicará los puntos a mejorar para mejorar tu ranking.

Sin embargo, para realizar estos cambios, además de contar con las mejores estrategias para optimizar el SEO del e-commerce para este nuevo momento, es fundamental contar con buenos partners a tu lado.

¿Quieres mantener el SEO de tu e-commerce actualizado con las principales tendencias actuales, alineado con otras estrategias, como Business Intelligence, análisis de datos, entre otras, entonces ponte en contacto con nosotros! Te ayudaremos a destacar en este nuevo escenario e implementar las principales tendencias del momento.

Escrito por:
Luis Martins, Tech Leader SEO
at Corebiz