Spotify ADS: como e por que anunciar na plataforma?

O Spotify chegou ao Brasil em 2014 e, desde então, se consolidou como uma das principais plataformas de streaming de música no país. Por aqui, nos últimos 10 anos, o número total de reproduções cresceu mais de 100 vezes, atingindo mais de 770 bilhões de streams. Com isso, o Spotify ADS se torna uma ferramenta poderosa para alcançar seu público.

A América Latina, incluindo o Brasil, possui um total de 79% dos usuários não premium da plataforma. Tendo, ao todo, 515 milhões usuários ativos no primeiro trimestre de 2023.

Quer descobrir como o Spotify ADS pode ser um grande aliado para o seu negócio? Continue lendo e veja os benefícios e dicas de como anunciar na plataforma!

Por que investir no Spotify ADS?

O Spotify ADS permite veicular anúncios de áudio e vídeo para usuários enquanto eles escutam suas músicas e podcasts favoritos. Isso cria uma oportunidade única para conectar seu negócio com uma audiência engajada e atenta. Quer saber o motivo? Os benefícios são muitos, como:

  • alcance segmentado — seus anúncios podem ser direcionados com base em dados demográficos, comportamentos de escuta e até mesmo playlists específicas;
  • engajamento elevado — os ouvintes do Spotify estão imersos no conteúdo, tornando-os mais receptivos às mensagens publicitárias;
  • variedade de formatos — escolha entre anúncios de áudio, vídeo ou até mesmo patrocinadores de playlists e podcasts, diversificando suas estratégias;
  • medição precisa — a plataforma oferece métricas detalhadas sobre o desempenho dos seus anúncios, permitindo ajustes e otimizações em tempo real;
  • alto volume de impactos — com opções flexíveis de orçamento, você pode alcançar grandes resultados sem precisar gastar uma fortuna.

Como usar o Spotify ADS?

Agora que você já conhece os benefícios do Spotify ADS, é hora de descobrir as melhores estratégias para anunciar na plataforma. A seguir, veremos diferentes abordagens que você pode adotar para maximizar o impacto dos seus anúncios e atingir seu público de forma precisa e envolvente.

Conheça seu público-alvo

Antes de lançar qualquer campanha no Spotify ADS, é preciso entender quem é seu público-alvo. Para isso, use as ferramentas de segmentação que a própria plataforma oferece para analisar dados demográficos, interesses e comportamentos de escuta.

Por exemplo, se você vende produtos de fitness, foque em usuários que seguem playlists de exercícios. Quanto mais você souber sobre seu público, mais eficaz será sua mensagem.

Por isso, defina personas detalhadas e, em seguida, adapte seus anúncios para falar diretamente com elas, pois isso aumenta as chances de engajamento e conversão, tornando seus anúncios mais impactantes e relevantes.

Escolha o formato de anúncio adequado

Existem três principais formatos: anúncios de áudio, de vídeo e patrocínios de playlists e podcasts. Está em dúvida sobre qual deles usar? Se você deseja alcançar seu público enquanto eles estão focados em outras atividades, os anúncios de áudio são ideais.

Já para um impacto visual, opte por vídeos que capturem a atenção na tela. Por sua vez, patrocinar playlists ou podcasts é perfeito para criar uma conexão mais profunda com os ouvintes.

Então, para acertar na escolha, avalie seu objetivo e selecione o formato que melhor se alinha com suas metas.

Use segmentação de playlists

Identifique playlists populares que correspondem ao estilo de vida ou interesses do seu público-alvo. Por exemplo, se você vende produtos de bem-estar, uma ótima estratégia é anunciar em playlists de meditação ou relaxamento.

Essa abordagem garante que seus anúncios sejam ouvidos por pessoas que já estão em um estado de espírito receptivo ao seu produto.

Utilize os insights do Spotify para encontrar listas de músicas com alta afinidade e engajamento de quem você deseja atingir. Isso porque ao segmentar corretamente, você aumenta a relevância e a eficácia dos seus anúncios.

Crie anúncios de áudio impactantes

Para criar anúncios de áudio impactantes no Spotify ADS, foque em capturar a atenção nos primeiros segundos. Comece com uma mensagem forte ou uma pergunta intrigante, e use uma linguagem clara e direta, evitando termos técnicos. Também invista em uma narração envolvente e escolha uma trilha sonora que complemente sua mensagem.

Não se esqueça de manter o anúncio curto, entre 15 a 30 segundos, para garantir que ele seja ouvido até o fim. Por fim, termine com um call-to-action claro e incentivador, como “Visite nosso site hoje mesmo!” ou “Aproveite a oferta exclusiva agora!”.

Aposte em anúncios de vídeo cativantes

Para criar vídeos cativantes, inicie com uma imagem ou cena impactante que prenda a atenção imediatamente. Para isso, use histórias curtas e visuais dinâmicos para manter o interesse e certifique-se de que o áudio e o visual trabalhem juntos para reforçar sua mensagem.

Lembre-se de otimizar o vídeo para dispositivos móveis, já que muitos usuários acessam o Spotify pelo celular.

Personalize suas mensagens publicitárias

Utilize a segmentação para adaptar seus anúncios a diferentes grupos demográficos e interesses. Um bom exemplo disso é criar variações do mesmo anúncio com referências específicas à idade, localização ou preferências musicais do público-alvo. E para melhorar ainda mais os resultados, use o nome da playlist ou artista que o usuário está ouvindo para criar uma conexão imediata.

Tenha em mente que mensagens personalizadas fazem com que os ouvintes se sintam valorizados e mais propensos a interagir com seu anúncio. Experimente diferentes abordagens e veja quais ressoam melhor com cada segmento do seu público.

Monitore e ajuste suas campanhas regularmente

Para garantir o sucesso contínuo dos seus anúncios no Spotify ADS, é necessário monitorar e ajustar suas campanhas regularmente. Então, faça testes A/B para comparar diferentes versões dos seus anúncios e identificar quais são mais eficazes.

Experimente variações no texto, áudio, visual e call-to-action, e analise as métricas fornecidas pela plataforma, como taxa de cliques e tempo de escuta, para avaliar o desempenho.

Também faça ajustes baseados nos resultados desses testes para otimizar sua estratégia continuamente. Manter um olhar atento nas suas campanhas permite que você refine suas abordagens e maximize o retorno sobre investimento.

Está pronto para transformar sua estratégia de marketing? O Spotify ADS é uma plataforma poderosa para alcançar seu público de maneira eficaz e envolvente. Com as dicas e estratégias deste post, você tem tudo o que precisa para começar a anunciar e obter ótimos resultados. Lembre-se, o sucesso vem da combinação de conhecer seu público, escolher os formatos certos, criar anúncios impactantes e ajustar suas campanhas com base em dados.

Quer aprofundar ainda mais suas habilidades de marketing? Descubra como os Testes A/B, CRO e UX podem otimizar sua conversão. Aproveite para explorar nosso post detalhado sobre essas ferramentas e impulsione os resultados dos seus anúncios!

Escrito por:
Aldebaran Campos, Gerente de Mídia
at Corebiz