Atualizações do Google: como elas influenciaram o SEO na pandemia

A pandemia  de COVID-19 trouxe consigo uma série de mudanças no comportamento de consumo, acelerando o processo de digitalização do comércio como um todo. Claro, que quando ocorrem transformações como essa no consumo, elas acabam por impactar no comportamento das buscas, que por sua vez também geram mudanças no Google e em outros mecanismos de busca.

Quem acompanhou o Google Trends ao longo da pandemia, pôde ver as alterações de tendências de busca que levaram aos updates do Google mais recentes, que ocorreram ao longo de todo o ano de 2021 de modo frenético. Isso modifica também as diretrizes para webmasters e produtores de conteúdos para web, assim como, para as empresas ou serviços de SEO (Search Engine Optimization). Já que o único meio de se manter no topo dos resultados orgânicos de pesquisas é seguindo as orientações do Google.

Pensando nisso, neste post, conversaremos sobre as últimas atualizações Google 2021 ajudando você a entender como elas impactaram o SEO e o comportamento de buscas na pandemia, e o que é preciso para se adaptar a elas e conquistar bons posicionamentos na SERP (Search Engine Results Page). Então, continue a leitura e confira!

Qual é a última atualização do Google?

A mudança mais impactante ao longo de 2021 foi a implantação da tecnologia MUM (Multitask Unified Model), uma inteligência artificial bem mais poderosa que a anterior, o Bert, e da qual falaremos um pouco mais adiante de modo mais detalhado.

Além do MUM, também foi lançado o Google Page Experience, que transforma a UX (User Experience) em fator determinante para o ranqueamento. No Android essa atualização foi implementada no segundo semestre de 2021 e para desktop em fevereiro de 2022.

Essas não foram as únicas mudanças, o Google também mudou as avaliações de produtos, para promover as que têm mais alta qualidade. Além disso, também aumentou de 80% para 87% a proporção de vezes em que usa o elementos da tag title na geração de títulos para a SERP.

O que mudou na atualização do Google?

Além da segurança, velocidade de carregamento e responsividade em dispositivos móveis, o modo como os usuários interagem com o site de maneira intuitiva também passou a ser um critério forte de ranqueamento.

Mais do que atingir uma boa pontuação no Page Speed Insights, agora também é preciso garantir que o website ou blog tenha uma fácil navegação, que o usuário seja capaz de interagir com ele intuitivamente e encontre motivos para permanecer nele.

Além da otimização de páginas com base na Core Web Vitals, priorizando a experiência do usuário e a já chamada SEO Experience, as atualizações também trouxeram a necessidade de adaptação no SEO off-page.

Embora o EAT (Expertise – Authoritativeness – Trustworthiness) já tenha sido apresentado como os critérios de avaliação para ranqueamento há algum tempo, no que diz respeito a criação de autoridade as coisas mudaram muito.

O link building feito por meio de troca de links ou guest posts passou a ser menos priorizado dentro da estratégia. O foco está em criar autoridade por meio da reputação do seu site, ou seja, da percepção positiva (ou negativa) que os demais sites têm dele. E, principalmente, pensar na construção de conteúdos que sejam linkáveis, como estudos, pesquisas e dados de mercado.

Algumas outras mudanças que podem ser percebidas depois das atualizações são:

• aumento de resultados exibidos em featured snipets;
• mais vídeos e conteúdos interativos entre os primeiros resultados;
• maior valorização das provas sociais como os reviews de produtos e depoimentos de clientes;
• maior velocidade de indexação de novas páginas;
• conteúdos mais objetivos e enxutos tem conquistado tão boas posições quanto os mais longos e completos.

Como entender o algoritmo do Google?

Compreender absolutamente todos os aspectos envolvidos no algoritmo do Google não é uma tarefa das mais simples, com tantas atualizações, é possível dizer que a compreensão completa é praticamente impossível.

No entanto, a melhor maneira de se descobrir novas estratégias para conquistar posicionamentos de destaque nos resultados das pesquisas e realizando testes, como base, é claro, no estudo de cada uma das atualizações e seus impactos.

Essa cultura de experimentações no SEO não é novidade, no entanto, ela é mais necessária do que nunca. Afinal, cada vez mais os sistemas gerenciadores de conteúdos (CMS), como o WordPress, introduzem plugins e ferramentas que automatizam as principais rotinas de SEO, sendo assim, para de fato se diferenciar nessa área, é preciso descobrir novas estratégias e o caminho para isso é testar, testar e testar.

Qual é o algoritmo de busca do Google atual?

Como já mencionamos, o MUM é o novo algoritmo do Google, que foi lançado para substituir o BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers). O que se sabe sobre a nova tecnologia é que ela tem se mostrado mil vezes mais inteligente no que diz respeito a capacidade de compreender a linguagem em mais de 75 idiomas.

Todo esse poder faz com que cada vez mais a qualidade dos conteúdos publicados na web seja valorizada, não só pelos usuários, mas também, pela tecnologia utilizada no ranqueamento do mecanismo de busca.

Como os updates Google afetaram o SEO na pandemia?

Não foram poucas as mudanças necessárias no marketing digital durante a pandemia, dentre as principais delas estão as estratégias de SEO. O que motivou tantas mudanças e updates do Google em 2021 foi, justamente, as mudanças de comportamento do usuário, que passou a consumir muito mais conteúdo digital, demandando mais qualidade.

Além disso,  a internet passou a ser um dos principais meios de compra de produtos e contratação de serviços durante o período de confinamento, o que levou o Google a se preocupar ainda mais em mostrar resultados relevantes para seus usuários.

Como você viu ao longo deste post, os updates do Google impactam diretamente nas estratégias de SEO, e, por isso, é tão importante se manter sempre atualizado sobre os updates do Google.

Vale lembrar que o monitoramento e análise de dados relacionados aos acessos que o seu site recebe, feitos por meio do Google Analytics, por exemplo, são também, uma ótima forma de entender os impactos dessas mudanças e buscar insights para melhorar a experiência dos seus visitantes.Agora que você já sabe quais foram as atualizações do Google em 2021, siga-nos no LinkedIn, Instagram e Facebook para ter acesso a mais conteúdos como este em primeira mão.