5 pasos para construir un branding consistente y coherente

Invertir en una estrategia de marca es una de las mejores formas de diferenciarse de la competencia y fidelizar a la audiencia. Esta característica permite a la empresa mostrar sus valores y su forma de ver el mundo, atrayendo a un público que comparte esta misma visión.

Esto significa que dejarás a algunas personas fuera de tu tribu, pero las que se quedan tienen un gran potencial para desarrollar una relación a largo plazo con tu negocio. Para ayudarte en tu viaje, hemos preparado una guía completa sobre cómo hacer una estrategia de marca sólida. ¡Compruébalo!

¿Qué es una estrategia de marca?

Una estrategia de marca se refiere a todas las características y valores que una empresa muestra a sus clientes. Funciona como un recurso para mostrar a la audiencia la forma en que la corporación ve el mundo.

Por tanto, engloba varios elementos definidos en base a los objetivos, la visión y la planificación a largo plazo del negocio. Al implementar este modelo de negocio, puedes diferenciarte de la competencia y crear una marca con características únicas que sean fácilmente identificables por la audiencia fiel.

Por lo tanto, tu marca es la forma en que tu empresa se presenta al mundo, mientras que la estrategia detrás de ella es toda la estructura que soporta esta construcción.

¿Cuáles son los elementos principales de una estrategia de marca fuerte?

Hay algunos elementos fundamentales para construir una marca fuerte y convertirse en una referencia en el mercado. Comprender qué son y cómo trabajar con ellos es fundamental para el éxito empresarial. Para ayudarte, a continuación te presentamos cada uno de ellos. ¡Sigue leyendo y compruébalo!

1. Historia

La historia es uno de los elementos clave para construir una marca fuerte y atraer a tu audiencia. A través de ella, podrás comunicar la evolución de tu empresa de forma atractiva y, en consecuencia, generar identificación y engagement con tu audiencia.

Además, a través de este elemento es posible presentar las creencias empresariales, los valores asumidos, la misión y el propósito por el cual fue creada tu empresa. A través de esto, aumentas la conexión con tus clientes.

Para construir tu historia es importante tener bien definidos los diversos aspectos que involucran a tu marca. Por ejemplo, piensa por qué inició el negocio y cómo puede afectar la vida de las personas. A partir de ahí, puedes empezar a contar tu historia.

2. Voz

La voz de la marca está relacionada con la forma en que te comunicarás con los clientes actuales y con los que deseas llegar. Se utiliza en los más diversos canales de tu negocio. Por ejemplo, utiliza este elemento en la comunicación de tu sitio web, campañas de marketing y los diversos medios para interactuar con tu audiencia.

Juega un papel importante en la creación de conexiones y, para establecer el tono de voz adecuado, es importante conocer a los consumidores de su marca. Además, vale la pena utilizar una guía de estilo para que la voz de tu marca sea consistente y esté presente en todas las áreas de la empresa.

3. Design

Una buena apariencia puede ayudar a la empresa a vender más y lograr el éxito a largo plazo. Es importante tener profesionalismo, definir la identidad visual y asegurarse de que el diseño se utilice en tu sitio web, en el producto y en todos los frentes que opera el negocio.

Este elemento permite que los clientes potenciales identifiquen la marca con solo mirar el aspecto visual. Por ejemplo, hay varias empresas con una identidad tan fuerte que la gente vincula la calidad con el diseño adoptado. Así, es posible diferenciar tu empresa y agregar valor a tus ofertas solo por el aspecto visual.

Además, es factible generar atractivo emocional al tener calidad en este elemento. A través de una fuerte identidad visual es posible mejorar los resultados, tomar la delantera en tu mercado y obtener ganancias significativas con el tiempo. Por lo tanto, al igual que tu tono de voz, es importante ser coherente y utilizar la identidad visual de tu marca en todos sus canales de venta.

4. Valores

Comprender los valores de tu marca y cómo usarlos en tus estrategias es fundamental para el éxito de tu empresa. A través de este elemento, puedes contar mejores historias y crear una conexión más profunda con tu público objetivo.

Además, es posible determinar qué postura adopta la empresa frente a la audiencia, qué creencias defiende y cuáles son las principales reglas que guían la conducción de los negocios. Así, es posible mantener la coherencia y el compromiso con los principios en todas las relaciones comerciales.

Los valores son particularmente importantes para la toma de decisiones, la creación de alianzas y la definición de ideas defendidas. Esto te permite reforzar la conexión con el público y diferenciar aún más tu empresa de la competencia.

5. Vibración

La vibración puede entenderse como la sensación general que la marca emite en su sitio web, redes sociales, puntos de atención y también a través de sus productos. Se la asocia con el estilo y también con el público al que sirve.

Con solo ver algún elemento de la empresa, el consumidor ya puede definir si es divertido, sarcástico, serio, suave e incluso juguetón. Por lo tanto, la vibración funciona como la unión de todos los demás elementos enumerados anteriormente.

Invertir en el desarrollo de este aspecto contribuye a crear una experiencia global memorable para el cliente, logra dejar una huella duradera en la marca y generar un sentimiento de empatía con la corporación.

¿Cuáles son los beneficios de una estrategia de marca fuerte?

Una estrategia de marca es efectiva cuando puede producir un sentido de conexión a través de valores claros, un diálogo honesto y un diseño que refleje el verdadero estilo de la empresa.

El principal beneficio de poner en práctica tales ideas es la creación de una relación cercana con las personas y el desarrollo de nuevos negocios que surgen de esta interacción. En un nivel más avanzado de lealtad de la audiencia, los clientes se convierten en defensores y promotores de la marca.

Alcanzar este grado de empatía pública requiere un excelente trabajo en las etapas estratégicas y de posicionamiento de tu corporación. A través de este cuidado, es posible potencializar las ventas, ampliar el margen de utilidad y lanzar nuevos productos sin temor al rechazo.

¿Ves lo importante que es invertir en una buena estrategia de marca? Esta planificación sirve, sobre todo, para dar más claridad y transparencia a la empresa y su objeto de creación. Permitir que su voz, valores y diseño se formen en torno a esa visión permite que la marca se vuelva fuerte y memorable para los clientes.

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