Anuncios en Pinterest: una guía para principiantes (2024)

¿Sabías que también puedes anunciarte en Pinterest? No todo el mundo apuesta por esta red social, pero lo cierto es que Pinterest ADS te ofrece excelentes oportunidades para mostrar tus productos, realizando campañas publicitarias muy específicas para llegar al público adecuado.

En Pinterest puedes encontrar diferentes opciones de anuncios para personalizar aún más tu estrategia. Los valores también son variados, lo que supone una ventaja añadida para que tengas un buen control sobre el presupuesto de tu campaña.

Pero Pinterest ADS debe utilizarse de forma planificada para lograr buenos resultados. Con esto en mente, preparamos esta guía, e incluso si eres nuevo en Pinterest, después de leerla podrás comenzar a crear tus anuncios y optimizar el marketing de tu negocio. ¿Vamos allá?

¿Qué tipo de anuncios están disponibles en Pinterest?

Uno de los aspectos que hacen de Pinterest ADS una buena opción son las diversas alternativas que ofrece. Hay varios formatos de anuncios para elegir, por lo que puedes trabajar con diferentes contenidos y elegir el formato que mejor se adapte a tu campaña.

Ve a continuación cuáles son los tipos de anuncios de Pinterest ADS:

Pin predeterminado

Es el anuncio estático, el que predomina en las publicaciones dentro de la plataforma. Es un formato de imagen simple, con extensión .jpeg o .png. Se pueden utilizar imágenes cuadradas o verticales.

Carrusel

Tiene el clásico formato carrusel, con varias imágenes reunidas en un solo pin. El usuario desliza para comprobar el contenido completo. Aquí se deben seguir las proporciones del cuadrado estándar o del pin vertical y se pueden utilizar de dos a cinco imágenes.

Video

Los videos cortos funcionan mejor en Pinterest. Así, lo interesante es que duran entre 6 y 15 segundos, con hasta 2 GB. Es preferible optar por formatos MP4, M4V o MOV. Además, puedes elegir entre vídeo estándar o de ancho completo.

Idea Pins

Estos anuncios son muy similares a las historias de Instagram. Es un conjunto de contenidos, como imágenes, texto, vídeos y listas, personalizados en un pin. Es posible utilizar vídeos más largos, de hasta 60 segundos. Además, agrega la URL de destino para dirigir a los usuarios a páginas específicas.

Colecciones

En las colecciones tenemos una imagen principal seguida de tres imágenes más pequeñas, pero que están relacionadas con la primera. En este anuncio dirigimos a la persona a una pantalla completa, donde puede ver el creativo con mayor protagonismo y 24 creativos secundarios más. ¡Puedes crear un catálogo de productos!

Shopping

El objetivo de estos anuncios es convertir en la tienda virtual. Tienen las mismas especificaciones que los pines estáticos y los anuncios de vídeo, pero el objetivo siempre es vender. Por eso, este formato también se conoce como anuncio de shopping.

¿Cuánto cuesta anunciarse en Pinterest?

Pinterest ADS funciona con el sistema de subastas. Por lo tanto, no existe un precio predefinido para los anuncios. Cada anunciante es libre de establecer el precio máximo que quiere pagar por el objetivo de la campaña.

La tarifa dependerá de las categorías que elijas, el tipo de anuncio, su tamaño y las palabras clave. Puedes establecer tu objetivo publicitario para:

  • aumentar el engagement;
  • aumentar el reconocimiento de la marca;
  • ganar más tráfico en la web;
  • obtener ventas y conversiones.

Para que te hagas una idea del coste, si quieres aumentar el reconocimiento de la marca, por ejemplo, cada mil impresiones (CPM) cuesta entre dos y cinco dólares.

¿Cuáles son los beneficios de anunciarse en esta red social?

Los feeds que encontramos en Pinterest generalmente involucran los nichos de moda, belleza, cocina, decoración y productos artesanales. Por eso, quienes trabajan en estos sectores encuentran un gran potencial en Pinterest ADS.

Pero creando una buena campaña es posible lograr excelentes resultados en cualquier nicho. Al fin y al cabo, anunciarse en esta plataforma trae una serie de beneficios, como:

  • gran potencial de conversión para ventas;
  • visualización de anuncios teniendo en cuenta el comportamiento del usuario;
  • posibilidad de mostrar anuncios en las búsquedas de Pinterest;
  • atraer clientes potenciales cuando buscan inspiración;
  • mayor contacto con clientes potenciales;
  • generación de tráfico a las páginas.

No podemos olvidar que aún puedes unirte a Pinterest Partner. Este es un programa de asociación que ofrece la posibilidad de trabajar junto con otras empresas para crecer en la plataforma.

¿Cómo crear un anuncio en Pinterest?

Ahora que has descubierto todo el potencial de Pinterest ADS para tus campañas de marketing, es hora de aprender a aprovecharlo todo. En primer lugar, definir un objetivo para la publicidad, en función de los resultados deseados. Luego, estudiar qué pin es el ideal y revisar sus especificaciones para crear el material.

Ahora, manos a la obra. Conoce cómo puedes lanzar tu primera campaña.

1º. Creación de perfil: para anunciarte en Pinterest es necesario tener una cuenta comercial. Después de crear la cuenta publicitaria, debes configurar las señales para que se puedan medir los datos. Implementación de Tag y API con eventos compatibles según objetivos.

2º. Acceso al generador de anuncios: después de abrir la cuenta, ve al enlace “crear anuncio”, ubicado en la esquina superior derecha de la pantalla.

3º. Inicia la campaña: selecciona el panel desplegable o el link ADS y comienza a crear la campaña.

4º. Presupuesto y programación de la campaña: elige el presupuesto total o diario, el período de ejecución de la campaña y asígnale un nombre.

5º. Configura la campaña: elige entre “campaña automatizada” o “campaña manual” y define el objetivo eligiendo entre las opciones que ofrece la plataforma.

6º. Estrategia de segmentación: aquí la configuración se puede realizar para atraer nuevos usuarios, para retargeting y remarketing o incluso para crear una segmentación personalizada.

En este paso configura también el perfil geográfico (regiones específicas donde se mostrará el anuncio) y el perfil demográfico (si hay alguna restricción, establece el grupo de edad que no debe ver el anuncio).

8º. Elige el pin: puedes elegir un pin de tus foros, de una asociación paga o crear un pin nuevo. También puedes ingresar una URL a la que deseas enlazar este anuncio.

Ahora solo revisa el anuncio para comprobar que todos los detalles son correctos y publica.

¿Cuáles son las mejores prácticas para crear buenos anuncios de Pinterest?

¿Estás listo para comenzar tu primera campaña de Pinterest ADS? Consulta las mejores prácticas para crear buenos anuncios y lograr los resultados que deseas:

  • ten mucho cuidado al elegir las imágenes que se utilizarán en los anuncios;
  • explora diferentes tipos de anuncios para ver cuál funciona mejor;
  • crea una buena descripción, evitando textos muy largos;
  • deja los hashtags a un lado para no distraer al usuario con otro tema;
  • segmenta la audiencia estratégicamente, según el resultado que se desea lograr;
  • haz un buen uso de los links de redireccionamiento para dirigir a los usuarios a la página de destino correcta;
  • apuesta por vídeos porque su reproducción es automática en dispositivos móviles y ayuda a que tu marca destaque.

No olvides monitorear los resultados de tus anuncios de Pinterest ADS. Simplemente accede al link de informes dentro de la página de anuncios de la plataforma.

Pero deja que las campañas maduren para tener material que analizar. De esta manera podrás tener una visión más concreta del rendimiento de la campaña y realizar correcciones, optimizaciones y mejoras si es necesario. Facebook también tiene un gran potencial para los anuncios. Aprovecha para comprobar cómo hablar con las personas adecuadas explorando las posibilidades de esta red social.

Escrito por:
Alexandre Modesto, Coordinador de Media
at Corebiz