Anúncios no Pinterest: um guia para iniciantes (2024)

Banner Retail Media para e-commerce

Você sabia que também dá para anunciar no Pinterest? Nem todo mundo aposta nessa rede social, mas a verdade é que o Pinterest ADS traz excelentes oportunidades para você evidenciar os seus produtos, veiculando campanhas publicitárias muito específicas para alcançar o público certo.

No Pinterest, você encontra diferentes opções de anúncio para personalizar ainda mais a sua estratégia. Os valores também são variados, o que é uma vantagem a mais para você fazer um bom controle do orçamento com as campanhas.

Mas o Pinterest ADS precisa ser utilizado de maneira planificada para colher bons resultados. Pensando nisso, preparamos este guia, e, mesmo que você seja iniciante no Pinterest, depois da leitura, já vai conseguir começar a fazer os seus anúncios e otimizar o marketing do seu negócio. Vamos lá?

Quais são os tipos de anúncio disponíveis no Pinterest?

Um dos aspectos que fazem do Pinterest ADS uma boa opção são as alternativas diversificadas que ele disponibiliza. Existem vários formatos de anúncios para você escolher, então, dá para trabalhar com conteúdos diversos e escolher o formato que funciona melhor conforme a sua campanha.

Veja a seguir quais são os tipos de anúncio do Pinterest ADS:

Pin padrão

É o anúncio estático, que predomina nas publicações dentro da plataforma. Trata-se de um formato de imagem simples, com extensão .jpeg ou .png. Podem ser utilizadas imagens quadradas ou verticais.

Carrossel

Tem o formato clássico de carrossel, com várias imagens reunidas em um pin. O usuário desliza para conferir o conteúdo completo. Aqui devem ser seguidas as proporções do pin padrão quadrado ou vertical e podem ser utilizadas de duas a cinco imagens.

Vídeo

Os vídeos curtos funcionam melhor no Pinterest. Então, é interessante que tenham entre 6 e 15 segundos, com até 2 GB. É preferível optar pelos formatos MP4, M4V ou MOV. Além disso, você pode escolher entre o vídeo padrão ou com largura máxima.

Idea Pins

Esses anúncios são bem parecidos com os stories do Instagram. É um conjunto de conteúdos, como imagens, texto, vídeos e listas, personalizados em um pin. É possível utilizar vídeos mais longos, com até 60 Segundos. Também, acrescentar URL de destino para direcionar usuários para páginas específicas.

Coleções

Nas coleções temos uma imagem principal seguida de três imagens menores, mas que estão relacionadas com a primeira. Nesse anúncio, direcionamos a pessoa para uma tela cheia, onde ela consegue conferir o criativo com um destaque maior e mais 24 criativos secundários. Dá para formar um catálogo de produtos!

Shopping

O foco desses anúncios é fazer a conversão para a loja virtual. Eles apresentam as mesmas especificações dos pins estáticos e dos anúncios em vídeo, mas o objetivo é sempre a venda. Por isso, esse formato também é conhecido como anúncio de compras.

Quanto custa anunciar no Pinterest?

O Pinterest ADS funciona no sistema de leilão. Sendo assim, não existe um preço pré-definido para os anúncios. Cada anunciante fica livre para estabelecer o preço máximo que pretende pagar pela meta da campanha.

A taxa vai depender das categorias que você escolheu, do tipo de anúncio, do tamanho dele e das palavras-chave. Você pode estabelecer o objetivo da sua publicidade para:

  • aumentar o engajamento;
  • ampliar o reconhecimento da marca;
  • conquistar mais tráfego da web;
  • obter vendas e conversões.

Para você ter uma ideia do custo, se quiser aumentar o reconhecimento da marca, por exemplo, cada mil impressões (CPM) custa entre dois e cinco dólares.

Quais são os benefícios de anunciar nessa rede social?

Os feeds que encontramos no Pinterest geralmente envolvem os nichos de moda, beleza, culinária, decoração e produtos artesanais. Por isso, quem atua nesses setores encontra um grande potencial no Pinterest ADS.

Mas, com a criação de uma boa campanha é possível alcançar excelentes resultados em qualquer nicho. Afinal, anunciar nesta plataforma traz uma série de benefícios, como:

  • grande potencial de conversão para vendas;
  • exibição dos anúncios considerando o comportamento dos usuários;
  • possibilidade de exibição dos anúncios nas pesquisas do Pinterest;
  • atração do cliente em potencial quando está em busca de inspirações;
  • maior contato com os clientes em potencial;
  • geração de tráfego para páginas.

Não podemos esquecer que você ainda pode participar do Pinterest Partner. Este é um programa de parcerias que traz a possibilidade de trabalhar junto com outras empresas para crescer na plataforma.

Como criar um anúncio no Pinterest?

Agora que você já descobriu todo o potencial do Pinterest ADS para suas campanhas de marketing, chegou a hora de aprender como aproveitar tudo isso. Primeiro, defina um objetivo para anunciar, conforme os resultados desejados. Depois, estude qual é o pin ideal e confira as especificações dele para elaborar o material.

Agora, mãos à massa. Veja como lançar sua primeira campanha.

1º. Criação do perfil: para anunciar no Pinterest é preciso ter uma conta comercial. Depois da criação da conta de anúncios, é necessário configurar os sinais para que os dados sejam mensurados. Implementação de Tag e API com os eventos compatíveis conforme os objetivos.

2º. Acesso ao gerador de anúncios: depois de abrir a conta, vá até o link “criar anúncio”, localizado no canto superior direito da tela.

3º. Inicie a campanha: selecione no painel suspenso o link ADS ou anúncios e comece a criar a campanha.

4°. Orçamento e programação da campanha: escolha o orçamento total ou diário, o período de veiculação da campanha e dê um nome a ela.

5º. Configure a campanha: escolha entre “campanha automatizada” ou “campanha manual” e defina o objetivo escolhendo entre as opções que a plataforma oferece.

6º. Estratégia de segmentação: aqui o setup pode ser feito para atrair novos usuários, para retargeting e remarketing ou mesmo para criar uma segmentação personalizada. 

Nesta etapa, configure também o perfil geográfico (regiões específicas onde o anúncio será exibido) e o perfil demográfico (caso exista alguma restrição, estabeleça a faixa etária que não deve ver o anúncio).

8º. Escolha o pin: você poderá escolher um pin dos seus fóruns, de uma parceria paga ou criar um novo pin. Também é possível inserir uma URL para onde deseja encaminhar esse anúncio.

Agora é só revisar o anúncio para conferir se todos os detalhes estão corretos e publicar.

Quais são as melhores práticas para criar bons anúncios no Pinterest?

Tudo certo para começar a sua primeira campanha no Pinterest ADS? Então confira as melhores práticas para criar bons anúncios e conseguir alcançar os resultados que você deseja:

  • tenha bastante critério na hora de escolher as imagens que serão utilizadas nos anúncios;
  • explore diferentes tipos de anúncio para ver o que funciona melhor;
  • elabore uma boa descrição, evitando os textos muito longos;
  • deixe as hashtags de lado para não encaminhar o usuário para outro tópico;
  • segmente o público de forma estratégica, conforme o resultado que você quer alcançar;
  • faça um bom uso dos links de direcionamento para encaminhar os usuários para a landing page certa;
  • aposte em vídeos porque a reprodução deles é automática nos dispositivos móveis e ajuda a destacar sua marca.

Não se esqueça de monitorar os resultados dos seus anúncios no Pinterest ADS. Basta acessar o link de relatórios dentro da página de anúncios na plataforma. 

Mas, deixe as campanhas amadurecerem para ter material para analisar. Assim poderá ter uma visão mais concreta do desempenho das campanhas e fazer correções, otimizações e melhorias caso seja necessário. O Facebook também tem um grande potencial para anúncios. Aproveite para conferir como falar com as pessoas certas explorando as possibilidades dessa rede social.

Escrito por:
Alexandre Modesto, Coordenador de Mídia
at Corebiz