Landing Pages: Qual a utilidade delas?

A landing page é um recurso que pode ser usado em diferentes estratégias de marketing. Ela é uma grande aliada, por exemplo, na hora de atrair leads, gerar conversões ou fazer algum tipo de divulgação.

Por isso é fundamental que você saiba como criar essas páginas da maneira certa, dependendo do intuito para que estão sendo desenvolvidas. Mas como fazer isso? Preparamos este artigo para responder a essa pergunta.

Nele você vai entender o que é uma landing page, para que ela serve e ainda vai conferir algumas dicas práticas para criar boas páginas. Continue lendo!

O que é uma landing page?

As landing pages também são chamadas de páginas de destino, de aterrissagem ou de captura. Seja qual for o nome, o objetivo delas é contribuir para a conversão dos visitantes. A landing page é a página que recebe essas pessoas e transmite uma informação de forma direta.

Por exemplo: quando uma empresa cria um e-book e oferece o download dele para os visitantes, ela pode criar uma landing page para divulgar esse material, oferecer o formulário para captar os dados de quem deseja baixar o conteúdo e deixar o link para fazer isso.

Assim, a landing page contribui para converter ou para incentivar uma determinada ação por parte do usuário, sem que existam outras distrações. Por isso, ela é muito eficiente e, como dito, pode ser usada nas mais variadas estratégias de marketing.

Para que servem as landing pages?

Sabia que existem diferentes tipos de landing pages? É por isso que essas páginas servem para os mais variados fins. Veja a seguir as principais aplicações delas.

Captura de leads

Quando desejamos ampliar a lista de contatos da empresa, podemos criar uma landing page de captura. Ela funciona como o exemplo que citamos para oferecer o download de um e-book.

O usuário precisa deixar suas informações para ter acesso a esse material ou a outro conteúdo de valor para ele. Assim, você consegue obter mais contatos para trabalhar em suas próximas campanhas.

Conversão para vendas

A landing page de vendas tem por objetivo promover uma determinada oferta. Os leads passam por ela e são direcionados para a última etapa do funil de vendas. Sendo assim, essa página precisa trazer informações sobre a solução que está sendo oferecida.

Mas é importante que a apresentação seja feita de uma forma direta, rápida e prática, o suficiente para esclarecer as dúvidas do visitante. Você também pode acrescentar elementos para incentivar a compra, como cases de sucesso e provas sociais.

Incentivo à tomada de decisão

A squeeze landing page é criada para estimular o cliente em potencial a realizar uma determinada ação. Pode ser, por exemplo, atrair mais seguidores para as redes sociais ou convidar para conhecer um determinado serviço ou produto. Também, divulgar descontos e promoções exclusivas para aqueles que entram nessa página.

Promover ou divulgar eventos

Existem landing pages voltadas para eventos. Como seu nome indica, elas são criadas para divulgar, por exemplo, um webinar, um workshop ou uma palestra que vai acontecer. Então, o objetivo é trazer as informações principais para os interessados, como os horários, as atividades que serão realizadas, as atrações, os participantes, e assim por diante.

Dicas práticas para criar boas landing pages

Não resta dúvida de que a landing page pode fazer a diferença para os seus resultados, mas somente se essas páginas forem elaboradas da maneira correta. Afinal, elas precisam estar de acordo com o objetivo a que se destinam e trazer a mensagem de forma adequada.

É fundamental que contenham todos os elementos para prender a atenção do visitante. Também, que as informações estejam na medida certa para incentivar a tomada de decisão.

Veja algumas dicas práticas para criar uma boa landing page de e-commerce

• Elabore uma excelente oferta para apresentar o que está sendo oferecido e fazer com que a página gere valor para o visitante.
• Capriche no título para que a mensagem seja muito clara e apresente de forma direta aquilo que é oferecido na página.
• Crie uma descrição objetiva e sucinta para falar sobre a oferta e o valor daquilo para o visitante.
• Acrescente conteúdos visuais para deixar a página mais atrativa e facilitar a comunicação com o visitante.
• Elabore um formulário curto e com as informações fundamentais que você precisa que o visitante preencha.
• Acrescente uma CTA com mensagem clara e objetiva para que o visitante entenda exatamente o que você espera que ele faça.
• Botões de Compra Direta: Posicione botões de “Compre Agora” estrategicamente ao longo da página para facilitar a compra do produto. Esses botões podem aparecer após a descrição do produto e nas seções de destaque.
• Seção de Download do App: Crie uma área dedicada para promover o aplicativo da marca, destacando suas funcionalidades e benefícios, também inclua botões para download direto da App Store e Google Play.
• Kit de Produtos Relacionados: Ofereça kits ou pacotes de produtos relacionados ao tema da landing Page. Mostre imagens atrativas dos kits, seus benefícios e um preço promocional para incentivar a compra conjunta.

Vale ressaltar que, embora existam alguns padrões que costumam ser seguidos, cada landing page é única. Afinal, vai depender do objetivo de criação dela, da identidade do seu negócio e daquilo que funciona para o público-alvo. O mais importante é que você saiba o momento ideal de utilizar esse recurso para gerar boas oportunidades.

Já que as landing pages são aliadas na hora de converter, aproveite para conferir neste outro conteúdo como funciona a otimização de conversão para e-commerce na prática.