SEO em VTEX IO: boas práticas para otimizar sua loja para o Google

SEO em VTEX IO: boas práticas para otimizar sua loja para o Google

O mundo digital que já vinha em grande crescimento se consolidou ainda mais durante a pandemia, trazendo inovações que vieram para ficar de uma vez por todas. Cada vez mais se torna uma necessidade das lojas possuírem portais online, onde os clientes possam realizar suas compras sem sair de casa, fazendo com que as empresas precisem buscar novas formas de se comunicar com eles.

A ascensão do e-commerce trouxe consigo a necessidade de se desenvolver novas estratégias, novos mecanismos, e novas relações com os clientes. Mas o fator mais importante, talvez esteja em compreender como funciona a transmissão de informação dentro do mundo virtual, a partir dos algoritmos de cada uma das plataformas tão utilizadas por nós.

A força de divulgação que tem o seu link na primeira página do Google é estrondosa, e ninguém duvida disso, mas será que de fato entendemos como chegar lá? As estratégias SEO (Otimização de Site para Mecanismos de Busca, traduzindo para o português) são parte fundamental dessa compreensão, ainda mais quando somada com a ferramenta VTEX IO, tem potencial para revolucionar o alcance da sua loja.

Muita informação de uma vez não é? Calma, relaxa que nós vamos explicar uma coisa de cada, então siga conosco para entender mais sobre esse assunto!

Entendendo o algoritmo do Google

O processo de fazer com que seu site obtenha mais destaque nos mecanismos de busca consiste em otimizá-lo para fazer dele mais atrativo dentro do algoritmo do Google. Fazendo isso, o seu portal ganhará mais visibilidade quando alguém for pesquisar algo, aumentando consideravelmente a margem de clientes potenciais que você possui.

Obviamente que para realizar essa tarefa, é necessário ter uma estratégia bem montada, que te permita alcançar os objetivos almejados. Existem diferentes formas de impulsionar o seu e-commerce, mas nesse caso, a melhor coisa que você pode ter para alcançar o seu objetivo é a SEO.

As vantagens de ser colocado no topo de mecanismos de busca como o Google, são diversas, indo desde de ganho de cliente, até aumento da sua credibilidade. Mas acontece que saber como fazer isso é muito difícil e requer muito estudo, principalmente porque o SEO muda todo ano, ou seja, todo ano novas táticas são necessárias para permanecer no topo das pesquisas.

Mas vamos falar mais um pouco sobre alguns cuidados gerais que você pode ter com o seu e-commerce.

Qual é a diferença do SEO on page pro off page?

Quando começamos a trazer esses termos um pouco mais difíceis, pode ser que você, leitor, acaba se assustando um pouco, mas calma, é mais simples do que parece. Vamos explicar bem o que são, tanto o SEO on page, quanto o SEO off page, além de ressaltar suas diferenças para que você saia desse texto sem nenhuma dúvida!

SEO on page

Começando pelo SEO on page, aqui nós estamos falando de tudo que é feito dentro do site, pensando na melhor experiência possível para o usuário. O planejamento on page, é portanto, o momento onde tratamos de deixar o portal do nosso comércio agradável, prático, e acessível, buscando evitar ao máximo, problemas como o abando de carrinhos por exemplo.

Além disso, é nessa parte que todo o design do site é planejado, de forma a conversar com a sua estratégia para o seu e-commerce. Ou seja, quando falamos de SEO on page, nós estamos falando de todo o planejamento feito com base em controlar o ambiente interno da página, como o próprio nome sugere.

SEO off page

Quando começamos a falar do SEO off page, o assunto acaba se tornando ligeiramente mais complexo, mas vamos devagar, e tenho certeza que você vai entender tudo. Assim como o on page tratava da estratégia, e da organização interna do site, no off page, nós estamos falando de tudo aquilo que acontece fora da sua página.

Fatores que não estão diretamente vinculados ao funcionamento do seu site, mas que sem dúvida alguma possuem alguma relação com ele. Menções sociais, perfis em locais como o Google my business, link building, dentre outras opções, são alguns dos exemplos de coisas que apesar de não fazerem parte da estrutura original da sua página, estão sim relacionados.

Ou seja, na prática estamos falando da parte da estratégia que vai cuidar da parte talvez mais difícil de se controlar, que é como o restante do sistema enxerga você.

Conhecendo o VTEX IO

A plataforma VTEX IO é extremamente flexível, eficiente, e multifuncional, permitindo uma grande versatilidade de recursos ao seu usuário. Obviamente que essa variedade de opções e de recursos, muitas vezes servem perfeitamente para a SEO, permitindo uma forte otimização do site para aqueles lojistas que nem sempre são especializados na área.

O VTEX IO é, na verdade, uma plataforma de low-code, o que significa que é preciso pouquíssima programação para se fazer uso dela. Justamente por isso essa ferramenta é tão útil para aqueles comerciantes que, na maior parte das vezes, não dominam a programação, porém possuem uma forte necessidade de ter a sua própria página.

Apesar de toda essa funcionalidade, apenas isso não é suficiente para fazer um bom site, é necessário estar familiarizado com ela, e saber bem o que pretende fazer para criar um bom projeto. Do contrário, o usuário não saberá quais otimizações são mais necessárias, de forma a garantir uma experiência mais funcional para o cliente.

VTEX IO E VTEX CMS: saiba a diferença

De forma resumida, muitos classificam o VTEX IO como uma evolução do VTEX CMS (Content Management System), que internacionalmente é pouquíssimo utilizado, apesar de ainda possuir espaço no Brasil. Atualmente a maior parte dos projetos já nascem no VTEX IO, e mesmo quando não é o caso, possuem a possibilidade de serem convertidos para ele.

Mas o que tem de tão diferente entre os dois, para que um seja tão preterido em relação ao outro? Calma que é justamente disso que vamos falar a seguir!

Se lembram quando anteriormente foi comentado que um dos grandes pontos fortes do VTEX IO é se tratar de uma plataforma low-code? Isso é positivo, justamente por ser um tipo de plataforma que não exige do usuário quase nenhum domínio sobre programação, tornando o processo muito mais prático e para a maior parte das pessoas.

Serviço de otimização de conversão (CRO)

E esse não é o caso do VTEX CMS, que possui sua estrutura com base em HTML, CSS e JavaScript, fazendo com que o usuário tenha uma série de pré-requisitos a preencher, antes de ser capaz de efetivamente utilizar a plataforma.

Como melhorar a performance de SEO no VTEX IO

Nós já falamos bastante tanto sobre o SEO quanto o VTEX IO, mas a grande questão é como unir ambos para conseguir alcançar os melhores resultados possíveis com a sua página. Afinal, dentro do mundo do e-commerce, receber um bom destaque nas páginas de pesquisa representa um grande ganho de visibilidade, vendas, e portanto de lucro também.

Por isso, vamos apresentar agora para você, algumas dicas para melhorar a performance de SEO no VTEX IO!

Organize bem as informações do seu site

Nesse tópico, nós vamos ver como organizar da melhor forma possível as informações do seu site, de forma a torná-lo intuitivo e prático para os usuários. Essa área que estuda como distribuir e organizar esse conteúdo é chamada de Arquitetura da Informação, sendo muitas vezes chamada pela abreviação AI.

Nela, se estuda como é a melhor forma de construir o site, de forma a garantir ao usuário uma experiência fluida, agradável e prática. Essa organização possui papel fundamental para evitar que tenhamos aqueles terríveis momentos onde simplesmente não achamos nada do que procuramos no site, e simplesmente não sabemos mais onde procurar.

Podemos pensar nisso, como o equivalente virtual da organização de lojas e mercados onde mesmo estando nelas pela primeira vez, conseguimos encontrar a maior parte do que procuramos. Isso se dá graças a clara separação de seções e categorias de forma a manter próximos os produtos mais relacionáveis.

No mundo virtual isso também é necessário, e essa organização pode fazer uma grande diferença na experiência do usuário. Uma dica interessante é pensar na estrutura home/departamento/categoria/subcategoria, que pode servir de base para você modelar a organização da sua plataforma.

Como aplicar a AI na VTEX

Nós falamos bastante da teoria, mas como construir isso dentro da plataforma VTEX IO é o mais importante para a otimização do seu site. O primeiro passo, é ir até o módulo catálogo, clicar em categorias, ir em ações, e então clicar para incluir algo.

A partir de agora, o que nós faremos é construir o “departamento”, que é a primeira parte da estrutura anteriormente citada. Para isso, você deverá preencher 4 informações:

  • O nome da categoria criada, que terá influência na URL da página;
  • O título da página, que será o que vai aparecer na pesquisa do Google;
  • A descrição da categoria, que também aparecerá no Google, e por isso deve ter menos de 160 caracteres;
  • E a categoria global VTEX, que classifica a sua categoria em ferramentas pagas de divulgação.

Depois disso, faltará clicar em “categoria está ativa no site”, para que isso passe a ficar visível para todos. Então, vá até “modo de exibição de produtos”, selecione “segue definição de especificação do SKU”, assim, a plataforma respeitará a ordenação dos produtos que foi estipulada.

Depois disso basta salvar e estará tudo pronto! Basta repetir esse padrão para a criação de outras categorias, com apenas o adendo da entrada da “categoria mãe”. No caso, sempre que você criar um departamento ele será a categoria mãe de uma categoria, que será a categoria mãe de uma subcategoria e assim por diante.

Faça uso de URLs amigáveis

Esse item pode não parecer tão relevante, mas a verdade é que possuir uma URL mais amigável faz uma grande diferença. Antes de tudo, vamos especificar do que estamos falando quando dizemos que uma URL é amigável ou não.

Uma URL amigável, é aquela onde todas as informações podem ser facilmente lidas e compreendidas, diferentemente daquelas que possuem número ou códigos que acabam poluindo e tornando mais complexa a compreensão.

No caso, o primeiro tipo de URL passa muito mais credibilidade, além de ajudar o cliente na compreensão do que ele encontrará ali. Diferentemente do outro tipo, onde muitas vezes o cliente em potencial desconfia do site, e se sente desconfortável com a falta de transparência.

Para a nossa sorte a VTEX IO, nos ajudar a otimizar o nosso site, produzindo URLs amigáveis automaticamente, com base nas informações preenchidas que citamos no tópico anterior. A única exceção é para as URLs de produtos, essas precisam ser geradas manualmente, e é justamente isso que explicaremos logo abaixo!

Como gerar uma URL amigável para o meu produto?

Para gerar uma URL, você deve primeiro ir em “catálogo”, e clicar em “campo de cadastramento” que estará na parte de “produtos SKUs”. Após isso, bastará realizar o preenchimento de algumas informações relativas ao cadastramento, e então inserir a URL no campo textlink, porém seguindo as seguintes instruções:

  • Não usar caracteres especiais;
  • A plataforma não utilizará letras acentuadas;
  • Não passar de 50 caracteres;
  • Substituir os espaços por hifens

Após fazer isso, você terá conseguido criar uma URL bem mais amigável, que tornará a sua página mais convidativa, além de também passar mais credibilidade.

Qualidade do conteúdo

Naturalmente, produzir um bom conteúdo é aquilo que desejamos fazer, e normalmente é bem recompensado. Porém, no caso do Google, bons conteúdos, que correspondem de forma mais precisas as intenções de busca, e que são bem confiáveis, ganham particular destaque em seus ranqueamentos, mas claro que para isso também existem algumas referências a se seguir.

Itens como fazer uma boa pesquisa e escolha das palavras-chave, focar na experiência do usuário, e fazer SEO também das imagens, são algumas das coisas que te darão mais destaque no sistema. Além disso, vídeos e tabelas comparativas também são bem-vindas para o e-commerce, gerando resultados bem interessantes nas pesquisas.

Enfim, tanto a SEO quanto a VTEX IO são fundamentais para um bom ranqueamento do seu e-commerce nas pesquisas do Google. Além disso, muitos dos itens que melhoram seu ranqueamento, também tornam seus sites mais atrativos para os usuários, retendo-os como clientes potenciais para mais circunstâncias. Esperamos que você tenha gostado do texto, e gostaríamos de convidá-lo para acessar a nossa página e entender como podemos potencializar as estratégias de SEO do seu e-commerce!

Escrito por:
Philipe Castro, Analista de SEO Pl. | Motorola Brazil
at Corebiz